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▪ Dt. Ligen verzeichnen neue Rekorde im Klubmerchandising

Das Fanartikel-Barometer im deutschen Profifussball basiert auf einer jaehrlichen Umfrage unter den Merchandisingmanagern der drei hoechsten deutschen Spielklassen und praesentiert seit nunmehr 26 Jahren objektive und unabhaengige Informationen über das Klubmerchandising. Nach Corona purzeln alte Rekorde und neue Hoechstwerte sind zu konstatieren. mehr...

▪ Sportsponsoring auf dem neuesten Stand

Der Sport sich in den letzten Jahrzehnten erheblich veraendert und wird das weiterhin tun. Themen wie Kommerzialisierung, Instrumentalisierung, Politisierung usw. stehen kritisch in der oeffentlichen Diskussion. Auch entstehen neue Sponsoringformen durch die Digitalisierung, den E-Sport, die Internationalisierung, neue Formen der Rechtevermarktung usw. Hier gilt es für alle Beteiligten ? Sport, Unternehmen, Agenturen, Medien ? sich auf diesen Wandel einzustellen. mehr...

▪ Es bleibt weiter recht teuer, ein Fussballfan in Deutschland zu sein

Fanfreundlichkeit im Fussball ist ein entscheidender Faktor für Fanbindung und der Schluessel zur Ausgabebereitschaft von Klubanhaengern. Die Gradmesser hierfür sind vor allem die Kosten, die ein Fan über die Saison hinweg für seinen Lieblingsverein aufwenden muss. Für die Saison 2023-24 fand die bisher groesste ermittelte Steigerung der durchschnittlichen Fankosten in der 1. Bundesliga statt: Ganze 6,2 Prozent mehr kostet der aktuelle Fussballfan-Warenkorb im Vergleich zur Vorsaison. mehr...

▪ Rebranding immer mehr auch eine Herausforderung im Sport

Diejenigen Sportklubs, die heute im europaeischen und weltweiten Raum vorrangig und oft schon viele Jahre lang dominierend sind, definieren sich entweder hinsichtlich ihres sportlichen Abschneidens oder ihrer wirtschaftlichen Staerke. Recht oft fallen auch beide Merkmale zusammen und ergeben das, was man eine erfolgriche Marke im Sport nennt. mehr...

▪ Auf den Spuren eines Hirsches-50 Jahre Sportsponsoring

Die Trikotwerbung im deutschen Fussball feiert ihr 50-jaehriges Jubilaeum. Jaegermeister-Chef Guenter Mast hatte damals dem Fussball-Bundesligisten Eintracht Braunschweig eine Werbeflaeche auf der Trikotbrust für ca. 50 000 Euro p.a. abgekauft - ein willkommener Anlass für eine Rueck- und Vorschau. mehr...

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