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22.03.2024DFB und der anstehende Ausruesterwechsel: Mitte Maerz 2024 erst stellten adidas und der DFB die beiden Trikots für die Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land vor. Ein weiteres Turnier-Set wird das Unternehmen mit den drei Streifen aus Herzogenaurach fuer das DFB-Team zwar noch zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 entwerfen, dann soll jedoch die langjaehrige (über 70 Jahre waehrende) Zusammenarbeit enden, wie der DFB nur wenige Tage nach der neuen EM-Trikotvorstellung fast konterkarierend mitteilte. Nach der WM in Kanada, Mexiko und den USA bzw. zu Anfang 2027 wird die deutsche Nationalmannschaft zu Nike wechseln und nicht mehr mit adidas auflaufen. Ausrüster-Beben, Ausrüster-Revolution, Paukenschlag, Seeelenverkäufer, Stimmungskiller sind nur einige Schlagworte im Zusammenhang mit dem Wechsel des DFB von adidas zu Nike. Wir zeigen auf, was alles dahintersteckt 24 S.
19.02.2024Social Commerce im Sportmerchandising-Gedanken zu Erfolgsaussichten und Risiken für den Vertrieb im Sport-, insbes. Fussballmerchandising: Soziale Medien und Onlineshopping verschmelzen zusehends und veraendern auch die Art und Weise, wie Fans einkaufen und Sportakteure Produkte vermarkten. Das entsprechende Schlagwort lautet Social Commerce. Es gilt nicht ohne Grund als einer der vielversprechendsten Trends der Digitalbranche. Durch die Corona-Pandemie hat der noch einmal an Bedeutung gewonnen und den traditionellen Internet-Handel signifikant beeinflusst. Wer heutzutage seine Zielgruppe erreichen will, für den ist Social Media ein nicht mehr wegzudenkendes Kontaktinstrument. Soziale Kontaktwege machen aber nicht nur Marken aus dem Sport sichtbarer und staerken das Fan-Engagement ? immer oefter werden solche Plattformen auch als vielversprechender Vertriebskanal eingesetzt. Wie das aktuell aussieht, zeigt unsere neue Studie.40 S.
29.01.2024Ausruestergeschaefte und Fussball-Klubs, Nationalteams und Fussballturniere: Der neue Report von PR MARKETING widmet sich der Bedeutung und den Auswirkungen von sportlichen Grossereignissen wie z.B. einer Fussball-Weltmeisterschaft auf die Sportartikelhersteller. Insbesondere geht die Studie auf Ausruestersponsorships und deren Unterschiede auf Klub- und Verbandebene ein, nennt Daten, Fakten und Hintergründe zu wirtschaftlichen Belangen, die so noch nicht bzw. nicht in den Dimensionen publiziert worden sind. Fallbeispiele zu adidas, Nike und Skechers runden den Report ab.40 S.
03.01.202426. Fanartikel-Barometer der Fussball-Bundesliga - Merchandising im deutschen Fussball 2023. Aktuelle Marktentwicklungen, Auswirkungen von Lizenzvergaben und neuen Vertriebsformen: Dem Fanartikel-Barometer im deutschen Profifussball liegt eine jaehrliche Umfrage unter den Merchandisingmanagern der drei obersten Spielklassen zugrunde und zeigt seit nunmehr 26 Jahren objektive und unabhaengige Informationen über das Klubmerchandising. In dieser Ausgabe widmen wir uns dem Thema Lizenzen und Lizenzsaetze ebenso wie den Themen Struktur des Fantrikotabsatzes und Vertriebsformen der neueren Art. Wir wollen Antworten geben, welche Rolle partnerbasiertes Merchandising in den Ligen spielt, welche Anforderungen an Vertriebspartner zu stellen sind und was eventuell unterschiedliche Ligazugehoerigkeit anders darstellt. Die Studie liefert zahlreiche Analysen zum Geschaeft mit Fussballfanartikeln der Saison 2022/23 sowie Spielzeiten davor. Vergleiche mit anderen Fußball-Laendern in Europa werden ebenfalls vorgenommen.65 S.
12.11.2023Kuenstliche Intelligenz im Sportbusiness und im Sportmarketing-Einsatzmoeglichkeiten, Chancen und Risiken: In dieser Studie geht es darum, eine Art Bestandsaufnahme zur Kuenstlichen Intelligenz (KI) im Sport zu machen und ihre Verbindungen zum Sportmarketing aufzuzeigen. Es ist geradezu ein Boom in Sachen KI ausgebrochen, dies betrifft auch das Sportbusiness. Darueber hinaus zeigen einige Anwendungsbeispiele, dass nicht nur die Optimierung sportlicher Leistungen durch KI sinnvoll und moeglich ist, sondern dass ihr Einsatz auch bei wirtschaftlichen Fragen im Sportbusiness bei der Sportvermarktung hilfreich sein kann.29 S.
01.10.2023Mode und Sport : Engagement von Bekleidungsfirmen und Modemarken im Sponsoring und beim Merchandising im Sport30 S.
10.09.2023TOP FOOTBALL SHIRT SALES 2022-23: The new market report refers to an analysis of replica sales in the European TOP 5 football Leagues. Detailled information to the top seller of each league and the winners and loosers over time can also be found as well as insights into connections between sporting success and jersey sales. 32 S.
01.09.2023Fussball-Fankosten-Index : Zum 8. Mal praesentiert PR MARKETING eine Analyse zu den Kosten des Fanseins und zur Fanfreundlichkeit deutscher Fussballklubs.Neben der ersten und zweiten Bundesliga ist auch die 3. Liga Untersuchungsgegenstand der Saison 2023/24. Ausserdem werden weitere Top-Ligen in Europas Fussball verglichen. Nach den vergangenen FFI-Ausgaben und der Unterbrechung durch die Pandemie, in der viele Angebote an die Fans wegen Geisterspiele erst gar nicht gemacht worden sind, wird das Untersuchungsthema mit zeitlichen sowie fachspezifischen Vergleichen detailliert dargestellt. Welche Fanausgaben fallen für die materielle Unterstuetzung des Lieblingsklubs an, welche Klubfans muessen am meisten ausgeben, wie bedeutend sind Fanausgaben für die Einnahmenseite der Vereine, welche Ausgabenkategorien sind betroffen und zeigen welche Entwicklung. Wie steht es im Vergleich der Ausgaben von Fussballfans zu den allgemeinen Lebenshaltungskosten etc.?71 S.
15.08.2023Trikotabsatz und Werbeaufdruck im Profifussball : Verkaufschancen und Kauffaktoren bei Fantrikots mit und ohne Hauptwerbeflocks (sog. Print-Split)26 S.
26.07.2023Markenfuehrung im Sport - Rebranding am Beispiel von Fussballteams: Eine Studie zu den Erfolgsvoraussetzungen und bekannten Beispielen für gute Markenanpassungen im europaeischen Fussball (u.a. FC Bayern Muenchen, Real Madrid, Manchester United, Juventus Turin, Inter Mailand, 1. FSV Mainz 05, DFB). 52 S.
13.04.2023Sportsponsoring im Wandel mit einem Fokus auf Fussball: Die Trikotwerbung im deutschen Fussball feiert ihr 50-jaehriges Jubilaeum. Jaegermeister-Chef Guenter Mast hatte damals dem Fussball-Bundesligisten Eintracht Braunschweig eine Werbeflaeche auf der Trikotbrust für ca. 50 000 Euro p.a. abgekauft - ein willkommener Anlass für eine Rueck- und Vorschau mit vielen neuen Zahlen, Statistiken und Erkenntnissen.42 S.
15.03.2023Frauenfussball im Wandel: Ein umfassender Report mit Bestandsaufnahme und Perspektiven einer expandierenden und sich stark professionalisierenden Sportart aus Anlass des 25. Jubilaeums der eingleisigen Frauenfussball-Bundesliga. Des Weiteren befasst sich der Report zum Frauenfussball mit der Situation in anderen Laendern Europas und bezieht aktuelle Studien der UEFA und FIFA zur Zukunft des Frauenfussballs mit ein. Darüber hinaus werden Vermarktungsmoeglichkeiten geprueft und Unterschiede zum Herrenfussball aufgezeigt, welcher sich auch in unterschiedlichen Gehaeltern, Siegpraemien und Sponsoringwerten dokumentiert. Schliesslich werden unterschiedliche Einflussfaktoren und internationale Entwicklungen diskutiert, die sich signifikant auf den kuenftigen Frauenfussball auswirken werden. 51 S.
02.01.202325. Fanartikel-Barometer der Fussball-Bundesliga: Das Fanartikel-Barometer im deutschen Profifussball basiert auf einer jaehrlichen Umfrage unter den Merchandisingmanagern der drei obersten Spielklassen und zeigt seit nunmehr 25 Jahren objektive und unabhaengige Informationen über das Klubmerchandising. Die Studie liefert durch Analysen zum Geschaeft mit Fussballfanartikeln der Saison 2021/22 sowie vorhergehenden Spielzeiten interessante Erkenntnisse fuer die Praxis. Ausserdem wird auf das Thema Nachhaltigkeit und CSR im Merchandising besonderer Wert gelegt. Vergleiche mit anderen europaeischen Fussballklubs werden ebenfalls vorgenommen.69 S.
20.10.2022Sondertrikots im Fussball: Die neue Fachstudie zum Fussballbusiness von Dr. Rohlmann befasst sich mit den immer oefter angebotenen Spezialtrikots von Fussballklubs und ihren Ausruestern. Wie hat das Thema Sondertrikots begonnen? Wie entstehen neue Trikots, wie sieht es mit den Kosten aus? Welche Vereine und Ausruester sind dabei besonders engagiert? Welche Erkenntnisse ergeben sich daraus? Die mehr als 35-seitige Studie bietet zahlreiche Daten und Fakten, spuert den Entwicklungen nach und zeigt, wie neue Trikots entstehen und was dabei zu beachten ist.37 S.
31.08.2022Sportklubs und Sportartikelhersteller: Eine Schicksalsgemeinschaft besonderer Art: Sportartikelfirmen spielen als Ausruester im Profisport eine sehr wichtige Rolle, weil sie nicht nur die fuer eine gute Leistungserbringung notwendige Ausstattung zur Verfuegung stellen, sondern auch durch erhebliche Sponsoring-Gelder wesentliche Einnahmen für die Sporteinheiten beisteuern. Ebenso profitiert auch der sponsernde Hersteller durch die Exklusivitaet einer solchen Partnerschaft, die ihm Wettbewerbs-vorteile gegenueber anderen Markteilnehmern verschafft. Ausserdem schliessen sich oft auch weitere Zusammenarbeitsformen (z.B. im Merchandising) an, weil die Sportakteure sich gern die (oft internationale) Distribu-tionskraft der Hersteller zunutze machen wollen. Dies bedenkend wird einem leicht klar, dass sich Sporteinheiten und ihre Ausruester in einer Art Schicksalsgemeinschaft befinden, die im Erfolgsfall für beide kaum jemand aufgeben moechte. Detailliert und mit vielen erstmals publizierten Daten und Fakten zum Ausruester-Markt im Profifußball wird aufgezeigt, warum die eine Sportartikelmarke erfolgreicher oder anders im Markt agiert als manch anderer Wettbewerber. 36 S.
31.08.2022Clubs and Manufacturers: A Kind of Destiny Partnership: Sporting goods companies play a very important role as outfitters in professional sports, because they not only provide the equipment necessary for good performance, but also contribute significant income for the sports units through considerable sponsorship money. The sponsoring manufacturer also benefits from the exclusivity of such a partnership, which gives him competitive advantages. In addition, other forms of cooperation often follow, because the sports players would like to take advantage of the international distribution power of the manufacturers. With that in mind, it is easy to understand that sports units and their outfitters have a kind of common destiny that hardly anyone would want to give up if both of them are successful. The structures that are developing bear fruit in the long run, so that it can be observed more and more that long-term contracts between sponsor and sponsored come into effect. Professional football in particular provides numerous examples of this. In the following we will analyze in more detail how this kind of destiny partnership works and how it works best. 32 S.
14.08.2022Fankosten-Index fuer die Fussball-Bundesliga: Zum 7. Mal erfolgt eine Analyse zu den Kosten des Fanseins und zur Fanfreundlichkeit deutscher Fussballklubs.Neben der ersten und zweiten Bundesliga gehört auch die 3. Liga zum Untersuchungsgegenstand der Saison 2022/23. Ausserdem werden weitere Top-Ligen in Europas Fussball zum Vergleich herangezogen. Nach den vergangenen FFI-Ausgaben und der zeitweiligen Unterbrechung durch die Corona-Pandemie, in der viele Angebote an die Fans wegen vieler Geisterspiele erst gar nicht gemacht worden sind, wird das Untersuchungsthema mit zeitlichen sowie fachspezifischen Vergleichen detailliert dargestellt. Welche Fan-Ausgaben fallen für die materielle Unterstuetzung des Lieblingsklubs an, welche Klubfans muessen am meisten ausgeben, wie bedeutend sind Fanausgaben für die Einnahmenseite der Vereine, welche Ausgabenkategorien sind betroffen und haben sich wie entwickelt. Wie steht es im Vergleich der Ausgaben von Fussballfans zu den allgemeinen Lebenshaltungskosten etc.?68 S.
05.04.2022Fanverhalten vor, waehrend und nach Corona - Fakten, Veraenderungen, Vorausschau am Beispiel Fussball: Fakt ist, dass Corona auch das Verhalten der sonst so zahlreich auftretenden und aktiven Fussballfans starkt beeinflusst hat. Das bedeutet neue Herausforderungen fuer die Vereine. Es ist daher wichtig zu verstehen, warum es Fans und Vereinen so schwer faellt, einfach zur Normalitaet wie vor Corona zurueckzukehren.30 S.
10.02.2022Braucht der deutsche Fussball Pflichtspiele im Ausland?: Das White Paper befasst sich damit, warum, fuer wen und zu welchen Bedingungen so etwas Sinn machen koennte. Dazu werden auch die Erfahrungen in anderen europaeischen Ligen herangezogen und ein Vorschlag gemacht, der deutlich weniger gegen die Interessen vieler Beteiligter laeuft. 15 S.
02.01.202224. Fanartikel-Barometer: Im Mittelpunkt steht das Fussball-Merchandising in den obersten deutschen Ligen. Es werden die Marktdaten 2020-21 der DFL-LIgen und der 3. Liga mit Analysen zu frueheren Entwicklungen und aktuellem Status sowie als Extra-Themen Corona-Einfluesse, Fantrikotpraeferenzen und internationale Vergleiche ausfuehrlich dargestellt und mit empirischen Daten belegt. 65 S.
01.12.2021Sportmerchandising und Individualisierung : Zunehmend wird das Thema individualisierbarer und damit personalisierter Fanartikel bedeutsam. Die neue Studie zeigt den Spagat zwischen Identifikation und Differenzierung, die historische Entwicklung bis heute, Vor- und Nachteile sowie Loesungsansaetze. 24 S.
10.10.2021Venue Licensing : Erstmals wird das Thema der marken- und lizenzrechtlichen Vermarktung von Sportstaetten beleuchtet.Es geht dabei u.a. um die Wertbestimmung und um Strategien für eine markenrechtliche Verwertung von Sportstätten23 S.
10.09.2021Kosten von Fussball-Fans und deren Entwicklung in der letzten Dekade: Eine Analyse zu bedeutsamen Ausgabepositionen der Fußballfans wie Trikots und Eintrittskarten38 S.
10.07.2021DFB - Marke und Team im Gegenwind: Eine Analyse zu den Auswirkungen von Formschwaechen beim Verband und bei der Nationalmannschaft35 S.
25.06.2021Football Associations and Sport Brands: Insights in the kit supply scene of football associations with special focus on the16th European Championship41 S.
11.06.2021Wer wird Europas Champion?: Mithilfe eines eigens entwickelten Prognosemodells werden detaillierte Aussagen zum wahrscheinlichen Ausgang der UEFA Europameisterschaft 2020/21 getroffen. Damit hat unser Modell eine weit bessere Aussagekraft als viele Bekundungen aus dem Bauch oder der Erfahrung heraus von vermeintlichen oder tatsaechlichen Experten. 9 S.
01.06.2021Football Jerseys - Sales Figures and Prices: This new market report from Dr. Peter Rohlmann about the important role of soccer replicas for clubs as well as for the sporting goods industry is a fundamental expertise with a lot of new insights underpinned with detailed figures and evidence over the last 10 seasons. With the broadening of merchandising and the further professionalization of the clubs, the club jersey moved more and more into focus as an expression of the club identity and as a marketing product. The demands and claims of successful football clubs have grown steadily, so that even established actors in the market have to know and understand what the fundamentals of the market are.40 S.
17.05.2021Fussball-Merchandising - gestern heute morgen. Ein Rueck-, Zustands- und Ausblick auf die Entwicklung des Fussballmerchandising aus ueber 25 Jahren praktischer Erfahrung: In den mehr als 25 Jahren aktiven Wirkens im Sportbusiness stand natuerlich der Fussball als weltweite Sportart Nr. 1 durchweg im Mittelpunkt von Forschung, Beratung und Lehre von Dr. Peter Rohlmann. Vor allem im Merchandising hat Dr. Rohlmann bei wichtigen Meilensteinen mitgemacht und gibt nun Interessierten die Moeglichkeit, seine Erkenntnisse, Erfahrungen und Gedanken von den Anfaengen bis zu den kommenden Herausforderungen zu teilen. 40 S.
15.05.2021Wilde Personal-Rochaden an der Seitenlinie - Sportliche Leitungsebene der Bundesliga im Wechselrausch: Anstelle der um diese Zeit ueblichen Spielertransfers spielen in der Bundesliga derzeit Personalwechsel der sportlich Verantwortlichen eine dominante Rolle. Neben Trainern werden auch fuer Sportvorstaende zunehmend Abloesesummen aufgebracht.10 S.
11.04.2021Indirektes Kit-Sponsorship - das neue Ausruester-Modell im Fussball: Vor 1995 mussten die meisten Profiklubs ihre Spielkleidung noch selbst beschaffen. Das aenderte sich mit dem Aufkommen des Merchandising und der weiteren Professionalisierung der Klubvermarktung. Lange fuehlten sich die grossen Sportartikel-Marken mit ihrem Vollsortiment unter sich und das technische Sponsoring war auch von den Geldern her noch bescheiden (z.B. im unteren zweistelligen Millionen-Bereich fuer alle 18 Bundesligisten vor der Jahrtausendwende). Danach aber und mit zunehmendem Tempo wurden Ansprueche und Forderungen erfolgreicher Fussballklubs immer mehr, so dass selbst gestandene Hersteller Grenzen erreicht sahen und Ueberlegungen anstellten, welches Team, welches Zielland oder was denn nun eigentlich wichtig beim Ausruestersponsoring sei. Die traditionellen Partnermodelle gerieten ins Wanken, wurden tlw. variiert und tlw. neu erfunden. Die Studie zeigt viele Details dazu.40 S.
01.02.2021Das Phaenomen CR7-Business, Social Media und mehr. Stellschrauben erfolgreicher Stars: Auch die Weltsportart Nr. 1 Fussball und ihre Protagonisten haben sich die enorme Wirkung von Social Media-Aktivitaeten fuer ihre vielfach ueberdimensionierte Vermarktung zunutze gemacht. Einer, der dies am perfektesten hinbekommen hat, ist der portugiesische Stuermerstar Cristiano Ronaldo. An seinem Beispiel wird gezeigt, wie Social Media seine kommerziellen Einnahmen in immer neue Sphaeren treiben. Es gibt aktuell keinen Prominenten - Sportler, Kuenstler oder sonst jemanden -, der auch nur annaehernd seine Follower-Zahlen erreicht. Die Studie gibt mit zahlreichen Abbildungen und Wirtschaftsdaten neue Einblicke in das Imperium eines der cleversten Sportler dieser Welt und zeigt, warum er der Koenig beim Einkommen, beim Trikotverkauf und bzgl. Social Media ist36 S.
01.02.2021The Phenomenon CR7-King of Income, Kit Sales and Media Reach : World sport no. 1, soccer, and its super stars have also used the enormous effect of social media activities for their often oversized commercial exploitation. One of the celebrities who did this most perfectly is the Portuguese star striker Cristiano Ronaldo. His example shows how social media drive his commercial business into ever new spheres. There is currently no celebrity - athlete, artist or anyone else - who even comes close to reaching his follower numbers. With numerous illustrations and economic data, the study gives new insights into the empire of one of the smartest athletes in the world. 36 S.
02.01.202123. Fanartikel-Barometer: Marktdaten und Analysen zu aktuellen Entwicklungen, Status sowie den Themen E-Commerce und Corona-bedingte Veränderungen sowie konkreten Klubbeispielen 74 S.
17.11.2020Fussball-Trikots: Eigen- vs Fremdproduktion: Die aktuelle Entscheidung des FC St. Pauli, seine Spielkleidung und zugehoerige weitere Klubartikel in Zukunft selbst unter eigener Marke herzustellen, hat uns dazu veranlasst, Hintergruende und Analysen zur Eigen- und Fremdproduktion von Fussballtrikots detaillierter zu beleuchten und am Beispiel des FC St. Pauli auf den Pruefstand zu stellen.25 S.
10.11.2020Fussballfans auf Abwegen - Ende eines Traums oder Neubeginn: In dieser aktuellen Studie geht es um den Fakt, dass fuer zahlreiche Fussballfans ihr Lieblingssport an Attraktivitaet und Engagement verliert.Es ist einerseits eine Parallelwelt fuer die Protagonisten und Hauptprofiteure (die eigentlichen Akteure wie Spieler, Trainer und Manager) entstanden, andererseits sind weitere negative Einflussfaktoren wie eine Pandemie und Fremdakteure (z.B. Eigeninteressen folgende Investoren und abgehoben reagierende Oberorganisationen des Sports wie nationale und internationale Sportverbaende) staerker aufgetreten. Manche reiben sich nun verwundert die Augen und fragen, was passiert mit dem Fussball, woher kommt dieses augenscheinliche Entfremdungsgefuehl bei den Anhaengern, warum interessieren sich die Fans nicht mehr so.33 S.
16.10.2020DIE WA(H)RE BUNDESLIGA 2020/21: Oft stellt sich selbst branchenkundigen Beobachtern die Frage, warum die Sportartikelfirmen sich so stark im Sponsoring von Fussball-Vereinen und Fussball-Stars engagieren und diese Plattformen fuer die Branche von so erheblicher Bedeutung ist. Immerhin geben die Sportfirmen in dieser Saison fast 180 Millionen Euro aus. Daten und Hintergruende zum Wettbewerb der Fussballartikel-Hersteller in der neuen Saison 2020/21 werden ebenso beleuchtet wie zeitliche Entwicklungen und Tendenzen. Es werden konkrete Daten zu einzelnen Facetten im Fussball-Business bereitgestellt und interessante Fragestellungen aufgegriffen, z.B. warum bestimmte Sportartikelfirmen in bestimmten Produktgruppen besser als andere vertreten sind, wieso manche schnell wieder verschwinden, welche Strategien hinter bestimmten Klubengagements stehen und wer zu den wichtigen Akteuren der Branche zaehlt. Auch Verbindungen zum und Zusammenhaenge mit dem Klubmerchandising werden thematisiert.36 S.
03.09.202012. Mann: Mythos oder Machtfaktor - Analysen und Hintergruende zum Heimvorteil im Profifussball, insb. in Corona-Zeiten: Die Corona-Pandemie hat allen Klubs, Spielern und Fans im Fussball vor Augen gefuehrt, wie emotionsarm und bar jeglicher Atmosphaere Fussballspiele ohne Zuschauer ablaufen. Auch wenn die TV-Zuschauerzahlen staerker gestiegen sind, will kein Fan dies zu lange mitmachen. Allerdings bietet die derzeitige Situation eine gute Möglichkeit, Analysen zur Bedeutung des 12. Mannes bzw. der Fanunterstuetzung auf die Erfolgswahrscheinlichkeit bei Heimspielen anzustellen Dabei kommen Fragen auf wie die nach der Herkunft und Eindeutigkeit des Heimvorteils, ob durch die sog. Geisterspiele der Heimvorteil noch zutrifft und ob und wie stark er in anderen Laendern und Wettbewerben existiert. Dazu haben wir zum einen versucht, dem Heimvorteil auf mehreren Wegen auf die Spur zu kommen, und zum anderen ermittelt, ob zu den durch die Corona-Infektion bedingten Spielen ohne Zuschauer Unterschiede da sind. Die Untersuchung bezieht sich einerseits auf den deutschen Profifussball (erste bis dritte Liga sowie u.a. einen Vergleich zwischen dem FC Bayern München und Borussia Dortmund) und andererseits auf den Spitzenfussball in Europa. 69 S.
25.08.2020Ausruester in der Bundesliga - Historie, Hintergruende und Daten zum Wettbewerb der Sportartikelfirmen im deutschen Profifussball ueber 20 Jahre : Oftmals stellt sich selbst branchenkundigen Beobachtern die Frage, warum die Ausruesterpartnerschaft mit Profifussball-Vereinen fuer die Hersteller solcher Artikel so wichtig und deshalb so hart umkaempft ist. Daten und Hintergruende zum Wettbewerb der Fussballausruester in den DFL-Ligen der letzten 20 Jahre werden ausgiebig beleuchtet. Es geht auch um Erklaerungen, warum bestimmte Sportartikelfirmen besser als andere vertreten sind, wieso manche nur kurz dabei sind und dann wieder verschwinden, andere erst spaet in den deutschen Markt getreten sind, warum manche ihre Strategien zwischenzeitlich geaendert haben, wer seine Gelder besonders gut oder weniger gut angelegt hat und wer zu den aktuell wichtigen Akteuren der Branche zaehlt. Auch der immer wichtiger werdende Zusammenhang mit dem Klubmerchandising wird thematisiert und anschaulich praezisiert. Ebenfalls wird untersucht, warum eine Ausrüsterbeziehung nicht störungsfrei ist und häufige eine Diskrepanz zwischen Bekleidungs- und Schuhmarke von Spielern zu beobachten ist. Ausserdem gibt es Antworten darauf, welche Sportmarke, wo, mit welchem Engagement und wie erfolgreich agiert. 40 S.
10.08.2020Fussball-Nationalmannschaften und Merchandising - Ein Blick hinter die Kulissen des Geschaefts mit Lizenzartikeln nationaler Fussballverbaende mit dem Fokus Deutscher Fussball Bund : Innerhalb der Sportbranche ist der Wettbewerb der jeweiligen Marken untereinander intensiv und aufwendig. So gehoert inzwischen auch das Business mit Lizenz- bzw. Fanartikeln bei allen Protagonisten im Fussball zum Standard-Repertoire, wenn es darum geht, die wirtschaftlichen Bedingungen zu verbessern. Fuer nationale Fussballverbaende sind solche Partnerschaften mit erfahrenen und aktiven Protagonisten der Merchandising-Branche von entscheidender Bedeutung, zumal sich die Geschaeftsmodelle aus dem Klubfussball nur in seltenen Faellen als uebertragbar erwiesen haben. Vor allem konzentriert sich die Oeffentlichkeit bzw. das Interesse vieler Parteien auf den regelmaessig stattfindenden Ligabetrieb im Klubfussball. Allerdings kann ein (erfolgreiches) Nationen-Turnier aufgrund seiner globalen Verbreitung, seiner Medienpraesenz und seiner wirtschaftlichen Dimension - auch was das Merchandising anbetrifft ? schnell Dimensionen erreichen, die fuer normale Profiklubs unerreichbar bleiben. Nationale Fußballverbaende geraten etwas außer Sicht, wenn sie kein grosses Turnier spielen. Wie ein Verbandsmerchandising im Fussball erfolgreich zu organisieren und zu praktizieren ist, ist bislang wenig analysiert worden und soll in der Studie auch am Beispiel des Deutschen Fussball Bundes (DFB) erlaeutert werden. Dabei gibt es auch Antworten auf Fragen wie diese: Wo sind die Unterschiede zwischen Verbands- und Klubfussball, was Merchandising & Licensing betrifft? Welche Art von Lizenzgeschaeften sind moeglich bzw. sinnvoll? Welche Rollen spielen welche Akteure beim Verbandsmerchandising? In welcher Weise und mit welchen Ergebnissen wird beim DFB erfolgreich Merchandising betrieben? Wie steht der DFB im Vergleich zu anderen Fussballverbaenden in Europa da? Was sind die wichtigsten Fanartikel eines nationalen Fussballverbandes? 47 S.
01.07.2020Rechtsformen im Profifussball - Organisatorische Fragen und ihre Bedeutung fuer den Erfolg in Sport und Wirtschaft: Auch wenn sich viele Fussballfans und vor allem organisierte Fangruppierungen oft nach einem mehr idealistisch gepraegten Sport sehnen, so kann man das Rad der Zeit nicht mehr zurueckdrehen. Wer ja sagt zu mehr Professionalitaet in der Sportart und seinen Verein auf hohem Niveau spielen sehen will, der muss auch ja sagen zu mehr Kommerzialisierung und leider auch manche finanziellen Exzesse schlucken. Einen diesbezüglichen Ausdruck findet man u.a. in der Rechtsform der am Profibetrieb teilnehmenden Fussballvereine. Aus dem urspruenglichen Fussballverein als eingetragenem Mitgliederverein sind inzwischen vermehrt Kapitalgesellschaften geworden. In der obersten deutschen Profiliga gibt es derzeit nur noch wenige Klubs als e.V., die meisten haben inzwischen eine Form der Kapitalgesellschaft. Dabei steht die GmbH & Co. KGaA klar vorn.Die mehr als 20-seitige Studie beinhaltet zahlreiche Fakten und Detailinformationen. U.a. wird den untersucht, inwieweit sich die Rechtsform auf das sportliche Abschneiden auswirkt und ob die Abwicklung des Merchandising-Geschaeftes beeinflusst.24 S.
16.05.2020UEFA EURO 2020/2021 - Background and Market Data of UEFA EURO Merchandising in Conjunction with the Postponed Championships Due to Corona: Within football the championships of national football federations in Europe is one of the most watched sports events. Every football fan is following his favourite team and in many cases it is his wish and will to support the team by buying merchandise items as well as to get articles which are for remembrance for a special football event. Therefore the UEFA has to make the decision how and how much event-related articles to provide to the supporters and other target groups. Those partnerships rely to big sponsors with interest for licensed products and to licensing agents as well as to manufacturing companies concluding a product licensing agreement to sell their articles with branding UEFA EURO 2020. Now we have a special situation because the Corona virus has not only forced UEFA to postpone the EURO 2020 to summer 2021, but it also caused many problems to the licensees. In our study we deal with the importance of the UEFA merchandising market and reveal new insights in a topic which is normally held quite secret. 26 S.
13.05.2020Wertschoepfung durch Wirtschaftsmotor Fussball: Die Fortsetzung der Bundesliga-Saison ohne Fans und unter streng kontrollierten Bedingungen hat in der Oeffentlichkeit und den Medien vielfach Kritik hervorgerufen ? mal mehr und mal weniger berechtigt. Bei allem Verstaendnis für berechtigte Sorgen um die noch nicht beherrschte Corona-Infektion gibt es allerdings auch viele Stimmen, die neben den unbestreitbaren gesundheitlichen Folgen inzwischen auch erhebliche wirtschaftliche und soziale Auswirkungen sehen. Auch wir haben dazu eine Meinung und diese mehrfach auf Medienanfrage kundgetan. Dabei haben wir auch versucht, objektive und generelle Kriterien anzulegen, welche in einer Ausarbeitung zusammengestellt sind. Denn wer weiss schon, was alles am Fußball haengt, d.h. wie gross seine Bedeutung für unsere Volkswirtschaft ist und wie diese in den letzten Jahren gestiegen ist. 20 S.
10.05.2020Football Federations and Kit Supply Deals: Within the sports goods industry the competition of the brands with each other is very intense and tough. For the manufacturers supply partnerships with key protagonists in sports number one football (Soccer) is essential for their role in the sports goods market as a whole. It is quite surprising that until now the public eye resp. the interest of many stakeholders is mainly focused on club football. This might be understandable because of its global distribution, its media presence and its economic dimensions. But the Football Federations ? be it national, continental or international - is a bit out of sight when not playing a big tournament. In the now published worldwide analysis by PR MARKETING, all football associations registered with FIFA have been examined by continent and country for the first time with regarding to their relationships with their kit suppliers. Very interesting results were brought to light, sometimes with surprising content.65 S.
16.04.2020UEFA und Corona-Virus: Analysen zu wirtschaftlichen Auswirkungen der Corona-Pandemie im europaeischen Fussballverband 22 S.
23.03.2020Corona Virus und Sportmerchandising - Klubmerchandising in Krisenzeiten am Beispiel des deutschen Profisports: Die Absetzungen von Spieltagen und ganzen Wettbewerben wegen des Coronavirus sowie die immer mehr wahrscheinliche Durchfuehrung sog. Geisterspiele treffen viele Sportvereine wirtschaftlich empfindlich. Inwieweit und in welchen Facetten dies auch für das Sportvermarktungsrecht Merchandising & Lizenzen sowie die verschiedenen Teamsportarten gilt, wird hier dargelegt.30 S.
13.03.2020Coronavirus und die wirtschaftlichen Folgen fuer den Profifussball. Eine Analyse zu den Auswirkungen von Spielaussetzungen und Geisterspielen: Die seit kurzem angeordneten Aussetzungen von Spieltagen und ganzen Wettbewerben in Europa sowie sog. Geisterspiele treffen viele Fussballvereine wirtschaftlich empfindlich. Inwieweit man diese Verluste vorhersehen und in etwa berechnen kann, um damit so gut es geht umzugehen, wird anhand nationaler und internationaler Betrachtungen im Detail untersucht und dargelegt. Die Studie zeigt interessante Erkenntnisse, arbeitet die Verlustdimensionen von etwaigen Spieltagesverlusten sowie einem Saisonabbruch heraus und spricht Herausforderungen an die Verantwortlichen an.58 S.
29.02.2020Moeglichkeiten und Grenzen der Gestaltung von Fussballtrikots im Rahmen des Merchandising-Managements: In einem Kooperationsprojekt mit Prof. Dr. Florian Riedmueller von der Technische Hochschule Nuernberg ist das Trikotdesign im Fussball untersucht worden. Der Berichtsband enthaelt viele interessante Erkenntnisse ueber den Wandel in Gestaltung, Zeitaufwand, Einflussfaktoren etc. aus Expertensicht 29 S.
02.01.2020Kampf der Sportartikelhersteller um die Vorherrschaft bei Fussballschuhen: PR MARKETING zeigt in diesem erstmals so erstellten Fachreport, welche Sportartikelhersteller welche Rolle in einer Produktkategorie spielen, ueber die bislang wenig in der Oeffentlichkeit bekannt ist. Daten aus mehreren Saisons zu allen grossen Fussballmaerkten in Europa und vielfaeltige Analysen zeigen neben Hintergruenden und Perspektiven, welche Fussballschuhe wo vorne liegen und was in diesem Wettbewerb wichtig ist50 S.
01.01.202022. Fanartikel-Barometer: Im Mittelpunkt steht wie immer das Merchandising im deutschen Fußball, indem die Marktdaten 2018-19 der drei obersten deutschen Ligen mit Analysen zu Entwicklungen und dem Status sowie die Extra-Themen Digitalisierung, personalisierte Produkte und Vertriebsschwerpunkte ausfuehrlich dargestellt und anhand einer empirischen Umfrage belegt werden. 69 S.
01.11.2019European Football Merchandising Report 2019 : Nach einigen Monaten intensiver Recherche und der Auswertung zahlreicher Gespraeche mit kompetenten Branchenteilnehmern und Informationen diverser Top-Klubs haben wir zum ersten Mal seit vielen Jahren wieder einen European Football Merchandising Report erstellt. Die englischsprachige Studie befasst sich mit der Entwicklung der letzten 10 Jahre im Fussballmerchandising sowie einem Ausblick auf den kuenftigen Merchandising-Markt.56 S.
05.10.2019Glueckspiel- und Wettanbieter im deutschen Fussballsponsoring : Hierbei handelt es sich um ein Update bzw. eine Ergaenzung zum deutschen Fussballmarkt mit Wettfirmen als Sponsoren, basierend auf einer grossen Erststudie aus dem Jahr 2018 22 S.
02.10.2019Fankosten-Index fuer die deutschen Fussball-Ligen : Bei der einmal im Jahr erscheinenden Studie handelt es sich um die 6. Ausgabe einer Analyse zu den Kosten des Fanseins und zur Fanfreundlichkeit deutscher Profi-Fussballklubs. Anahnd eines fuer Fussballfans definierten Warenkorbs wird seit 2010 gecheckt, wie sich die Ausgaben zur Unterstuetzung des Lieblingsvereins veraendert, d.h. verteuert haben. Zugleich wird die Kehrseite der Medaille beleuchtet, also welcher Verein besonders fanfreundliche Angebote mit fairen Preisen anbietet.83 S.
30.04.2019Replica Sales in TOP Football - Some New Insights into the Ongoing Growth of the Football Club Jersey Market: The new report under work from Dr. Peter Rohlmann about the important role of club replicas for the clubs themselves as to the football related sporting goods industry is a fundamental expertise with many insights which are underpinned with detailed figures and evidence. But jersey sales are often viewed as a trade secret by clubs, but also by their equipment partners ? the manufacturer - and are rarely disclosed. Now we open the box. The full report contains a lot of information, illustrative graphs and im-ages as well as insightful tables of football jersey sales, market shares of manufac-turers etc. ? from overall figures and jersey millionaires to bestsellers of the top five European leagues and more. 42 S.
02.04.2019Counterfeit Football Shirts - An Analysis of Winners and Loosers in a Business with Fraud and Harm to Others: Football is big business in many aspects. Some one might think of astronomical salaries and transfers but many other are worrying about the market for plagiarism and copies of well-known sports brands. In general, every famous and successful football club is faced with this problem, but also national teams especially in times, when big tournaments like World or European Championships occur. It is upsetting for many football teams and their super stars to see how counterfeiting their shirts/replicas impairs more and more their intellectual rights and especially harms their revenues. On the other hand there are more parties involved selling football kits, for example the third party retailers and it is obvious how much these cheap fakes affect them. Not to forget the financial authorities which miss huge amounts of taxes not paid by the counterfeiters. 33 S.
15.03.2019Delle oder Trendwende im Fussballmerchandising? Wachstumsgrenzen und Erschwernisse beim Klubmerchandising mit Beispielen europaeischer Spitzenklubs: Viele Beobachter der Fussballszene haben derzeit den Eindruck , es knirsche an allen Ecken und Enden bei der doch als groesste und schoenste Nebensache der Welt bezeichneten Angelegenheit. Es vergeht kaum ein Tag, an dem nicht irgendeine Schlagzeile in irgendeinem Medium oder auf irgendeinem der neuen sozialen Netze auftaucht und von Missstimmungen ueber Fanproteste bis hin zu kriminellen Verfehlungen im Fußball-Business berichtet. Auch beim Merchandising scheinen nach jahrzehntelangen Boomjahren nun andere Zeiten heraufzuziehen. Dies merken als erstes die Vereine bei Ihren Vermarktungseinnahmen aus Merchandising und Licensing, aber auch Verbaende und Turnierveranstalter im Fußball leben mit Einbussen bzw. nicht erfuellten Erwartungen. Es draengt sich auf, genauer auf die aktuelle Entwicklung im Fussball-Merchandising und im Fussball allgemein zu schauen, weil nicht eine einzelne Ursache allein oder nur ein paar aktuelle Themen dieses Phaenomen erklaeren. Diesen und weiteren Fragen widmet sich der folgende Beitrag, der neben der Bundesliga auch die anderen europaeischen TOP-Ligen umfasst und einige Fallbeispiele bekannter Spitzenklubs beleuchtet.Manches kommt von ausserhalb auf die Klubs zu, anderes scheint selbst verschuldet, wie eine neue Studie zeigt.62 S.
02.01.201921. Fanartikel-Barometer der Fussball-Bundesliga : Merchandising im deutschen Fussball 2018 - Marktdaten und andere Informationen mit Analysen zu Entwicklungen, Status und der Preissensibilität im Fanartikelmarkt. Die Studie mit den kompletten Ergebnissen der Befragung unter Merchandisingmanagern der obersten drei deutschen Fussballligen zeigt ein objektives und unabhaengiges Bild zum Klubmerchandising. Sie enthält ausfuehrliche Tabellen und Abbildungen sowie interessante neue Erkenntnisse zum Markt mit Fussballfanartikeln der Saison 2017/18 und der nahen Zukunft. Neben Veränderungen, Status und Prognose für die kommende Saison stehen diesmal besondere Herausforderungen bezüglich der Preissensibilität und der Preisakzeptanz der Fans im Mittelpunkt. Dabei steht insbesondere der Trikotpreis im Mittelpunkt. 64 S.
17.11.2018Betting and Gambling Industry Boosting Football Sponsorship: In many European countries the gambling and betting market has been very lately opened for private companies. As in other previously regulated sectors like telecommunication or energy it was the beginning liberalization which gave the impulse to strategically oriented brands to apply for sports sponsorships and especially that one in football/soccer.Nowadays the sponsorship of the gambling and betting industry is one of the highest spenders in European football. This sector covers 19 percent of all club shirt sponsorships and competes with the financial sector (banking and insurance) ? accounting for 18 percent of the deals as well as construction and industrial goods (18%) for the top of football sponsorship due to findings of UEFA itself. Our new market report of football sponsorships is now available and refers to the relation between betting brands and professional football by analyzing the development and expansion of that kind. It gives detailed insights into the TOP 5 European football markets due to leading betting brands and favourite clubs and considers the complexity and diversity of different countries. There are also many information how football associations and single footballers are connected to the industry. 63 S.
17.10.2018Fankosten-Index fuer die Fussball-Bundesliga: Eine Analyse zu den Kosten des Fanseins und zur Fanfreundlichkeit deutscher Fussballklubs 2018/19(5. Ausgabe). Die Forschungsarbeit von Dr. Rohlmann befasst sich mit den Kosten der Fussballfans und dem fanorientierten Umgang der Fussballklubs. Neben der ersten und zweiten Bundesliga gehoert auch die 3. Liga zum Untersuchungsgegenstand. Dazu werden auch andere Top-Ligen in Europas Fussball zum Vergleich herangezogen. Nach den frueheren Ausgaben (ab 2014/15) wird mit zeitlichen sowie fachspezifischen Vergleichen das Untersuchungsthema ergaenzt und fortgefuehrt: Welche Fan-Ausgaben fallen für die materielle Unterstuetzung des Lieblingsklubs an, welche Fans muessen am meisten ausgeben, wie bedeutsam sind die Fanausgaben fuer die Einnahmenseite der Vereine, welche Ausgabenbereiche im Einzelnen sind betroffen und wie entwickeln sich die Fanausgaben gegenueber der allgemeinen Lebenshaltung. Auf Unterschiede von Verein zu Verein, Liga zu Liga, aber auch von Land zu Land wird genauer eingegangen. 65 S.
01.10.2018Ausruestervertraege im Fussball gestern, heute, morgen : Im Mittelpunkt der Marktanalyse stehen Marktdaten, Akteure, Strategien, Nutzniesser und Trikotabsatz aus den TOP 5-Ligen Europas von frueher bis heute sowie ein Ausblick in die Zukunft des Fussballartikelmarktes. Welche Hersteller verfolgen mit welchem Erfolg welche Strategien? Was muessen die Fans bezahlen? Welche Perspektiven sind im Trikotmarkt zu erkennen? Auf diese und weitere Fragen wird detailliert eingegangen, außerdem werden die Vertragssituationen zahlreicher Fussballklubs und Sportmarken sowie der Absatz entsprechender Klubtrikots offengelegt.45 S.
10.09.2018Ausruester im Blickpunkt der der Champions League Saison 2018/19 : In dieser Studie geht es die Beziehungen zwischen Sportartikelfirmen und Fussballklubs auf hoechstem europaeischen Niveau. Untersucht werden dabei die Klub- und Markenpraesenz im Top-Vereinsfußball Europas43 S.
23.07.2018Sportartikelmarken und Fussball-Weltmeisterschaften. Analysen und Hintergrundinformationen aus Anlass der Weltturniers in Russland 2018 : Die Expertise von Dr. Rohlmann zur Bedeutung von Fussball-Weltmeisterschaften für die Fussball spezifische Sportartikel-industrie ist die erste ihrer Art. Es werden Zahlen und Fakten zu diesem Thema in differenzierter Form vorgestellt, die in dieser Detailliertheit für die WM-Turniere ab 1998 einschließlich Russland 2018 publiziert werden. Auch werden Hintergrundinformationen und Vertragsabschluesse der Sportmarken mit Teams und Spielern aufgezeigt. Anhand zahlreicher Statistiken und Marktdaten wird die enorme Bedeutung des Ausruestersponsorings im Fussball für die Sportmarken deutlich. Welche Sportmarken in welcher Weise und wie erfolgreich bei der Fussball-WM 2018 in Russland ihre Markt- und Markenpraesenz umgesetzt haben, welcher (Marketing-) Aufwand von wichtigen Herstellern betrieben wird, ist Gegenstand der neuen Untersuchung. Dabei werden auch die diversen Produktkategorien von Fussballartikeln unterschieden und getrennt analysiert72 S.
15.05.2018Sports Brands and Football World Cups: This report contains analyses and background informations on occasion of the FIFA World Cup in Russia 2018. It reveals a lot of new insights. As known from other studies many market data will be rolled out and everyone can learn facts and backgrounds of the relationships between football federations and sponsored teams. Furthermore it will be evident how important kit sponsorship of national teams is for the leading and other ambitious kit suppliers. 33 S.
10.05.2018Fussballtorwarte und ihre Ausruestung : Die erstmals zu diesem Thema angefertigte Studie widmet sich den Hintergruenden, Fakten, Marktfuehrern, Sponsoren und Potentialen bei Torwarthandschuhen. Ausserdem werden eine Fuelle von Daten (u.a. Sponsoren und Verdienst von Torleuten) bereitgestellt und ein neues Analyse-Tool für die Wertigkeit von Marken bei Torwartartikeln vorgestellt.52 S.
03.04.2018Fussball als Spielgeraet und Vermarktungsgegenstand - Eine Expertise zum Ballmarkt und den Fussball-Lieferanten in Ligen und bei Turnieren: Erstmals uebernahm die FIFA bei der Weltmeisterschaft in Mexiko 1970 selbst die Bereitstellung des Spielballs, der zuvor durch die nationalen WM-Gastgeber ausgesucht wurde und vergab den Auftrag an adidas. Jede Weltmeisterschaft wird seitdem mit einem eigenen WM-typischen Ball-Design gespielt, was auch dazu gefuehrt hat, dass offizielle Turnier-Baelle zu einem beliebten Fanartikel geworden sind. Der FIFA folgte die UEFA im Jahr 1972, als man den Telstar Mexico von adidas zum offiziellen Spielball der Europameisterschaft bestimmte. Erst Mitte der 90er Jahre wurde der Ligaball auch zum Vermarktungsobjekt nationaler Spielklassen. Wie sehr sich der Fussball als Spielgerät produktions- und markenbezogen, vom Design und von der Vermarktung her entwickelt hat, welche Groesse der Markt fuer Fussbaelle aufweist, welches die wichtigsten Marktbeteiligten sind und vieles mehr, wird erstmals in unserer Studie analysiert und aufbereitet. Darin finden sich auch jede Menge Tabellen und Abbildungen. 48 S.
05.03.2018Fussball, Sicherheit und Polizeikosten: Mit dieser einer Studie über Daten und Fakten zu einem kontroversen Thema und zur Ermittlung objektiver Belastungen soll ein Beitrag zur Versachlichung der Diskussion und zur besseren Loesungsfindung beleistet werden. Internationale Vergleiche und instruktive Tabellen runden das Thema ab.30 S.
05.01.2018Automobilbranche und Fussball: Eine Analyse zu Umfang und Art des Fussballsponsorings der Automarken mit besonderem Fokus auf den weltgroessten Hersteller Volkswagen. Neben einer branchenspezifischen Untersuchung ueber das Engagement der Autobauer insgesamt setzt sich die Marktstudie mit der besonderen Situation von Volkswagen vor und nach dem Dieselskandal auseinander und liefert eine Fuelle von Klub-, Liga- und Firmendaten.53 S.
02.01.201820. Fanartikel-Barometer im deutschen Fussball: Merchandising im deutschen Fußball 2017 - Fakten zum Fanartikelmarkt mit Analysen zu Entwicklungen, Status und Zukunft im Fußballmerchandising 65 S.
01.12.2017Fussball und Ausruestermandate: Praesenz und Unterstuetzung der Sportartikelmarken als Ausstatter bekannter Teams und Athleten gehoeren heute zu den fundamentalen Voraussetzungen fuer Erfolg im Markt. Es gilt, nicht nur bei den entsprechenden Sportfans umsatzmaessig zu punkten, sondern auch von Kaeufen der nicht teamgebundenen aktiven und passiven Sportart-Sympathisanten als kompetenter Produktanbieter zu profitieren. Welche Hersteller kommen in der Weltsportart Fussball fuer welche Klubs infrage? Wer zaehlt dabei aus Sicht der Sportartikelmarken zu den sog. relevanten Klubs? Sind die kursierenden Vertragskonditionen noch rechenbar? Welche Perspektiven sind im Ausruestermarkt zu erkennen? Auf diese und andere Fragen wird detailliert eingegangen und die Vertragssituation von 150 Fussballklubs dargestellt 37 S.
25.11.2017Kampf um die WM-Krone: Immer wieder stellt sich die Frage, warum die Beteiligung an einem grossen Fussballturnier fuer die Hersteller solcher Artikel so wichtig ist. Daten und Hintergruende zum Wettbewerb der Fußballausruester von Nationalteams aus Anlass der WM 2018 in Russland sind ausgiebig beleuchtet. Ganz besonders wird untersucht, was die haeufige Diskrepanz zwischen Bekleidungs- und Schuhmarke von Spielern fuer das Engagement der Sportartikelmarken bedeutet. 32 S.
02.11.2017Fankosten-Index fuer die Fussball-Bundesliga - Eine Analyse zu den Kosten des Fanseins und zur Fanfreundlichkeit von Fussballklubs 2017/18 - 4. Ausgabe: Informationen und Analysen zu den Kosten eines Fussballfans werden durch diese Studie bereitgestellt, dabei konzentriert sich die Analyse wegen zeitlicher und sachlicher Vergleichbarkeit auf Ligaspiele. Bereits zum vierten Mal geben wir wichtige Einsichten und Anregungen, die geeignet sind, fanfreundliches Verhalten von Fußballklubs zu zeigen und zu vergleichen. 64 S.
30.09.2017Zur Situation in der Fussballartikel-Industrie: In der Sportartikelindustrie stehen nicht nur die Hersteller in ihrer Gesamtheit in einem starken Wettbewerb, sondern auch die einzelnen Produktkategorien sind Gegenstand intensiver Kampagnen. Dies gilt insbesondere für die Sportart Fussball mit ihrer enormen Breitenwirkung in der Oeffentlichkeit und der Relevanz fuer den Gesamtumsatz. Das Ziel der vorliegenden Expertise ist es deshalb, die Volumina und Anteile im Fussballmarkt transparent und konkret darzustellen, d.h. auch die drei großen Produktkategorien Schuhe, Bekleidung und Ausruestungsgegenstände differenziert zu untersuchen.64 S.
13.09.2017Markenstaerke deutscher Fussballklubs.: Dr. Rohlmann befasst sich in einer Sonderauswertung der jaehrlichen Fussballstudien der TU Braunschweig mit der Ausstrahlung der Vereine als Fussballmarke in der Vergangenheit und in der Zukunft und stellt Zusammenhaenge zum wirtschaftlichen Markenwert her.23 S.
10.09.2017Ausruester im Blickpunkt der Champions League Saison 2017/18: Die Studie widmet sich den Ausruesterbeziehungen und ihrer Wertigkeit in der Koenigsklasse des europaeischen Klubfussballs 2017/18. Neben wirtschaftlichen Daten zu den CL-Klubs werden auch Trikotpreise, Trikotabsatz, Sponsoring-Ausgaben und Strategien der Sportartikelfirmen untersucht. Ebenfalls sind Zeitreihenvergleiche zum CL-Wettbewerb 2013/14 und zum Vorjahr enthalten. Die über 35-seitige Studie enthält eine Reihe aufschlussreicher, teils so noch nicht bekannter Markt- und Klubdaten sowie Angaben zu einigen aktuellen Vertragssituationen. Auch die neuen Wettbewerbsstrategien von Sportartikelfirmen werden erläutert. Ab sofort steht die Studie allen Interessierten gegen eine Schutzgebühr/ Kostenerstattung zur Verfügung 43 S.
05.08.2017Aermelsponsoring - neues Vermarktungsrecht mit Durchstarter-Potential?: Eine kritische Wuerdigung sowie nationale und internationale Bestandsaufnahme zum neuen klubindividuellen Werberecht auf dem Klubtrikot. Erste umfassende Marktstudie zum Aermelsponsoring im Fussball mit zahlreichen Tabellen und Abbildungen 61 S.
01.04.2017Kids-Marketing im Sport - Kampf um den Nachwuchs: Kinder spielen beim Marketing von Sportklubs eine besonders wichtige Rolle. Schließlich sind Kinder die neuen Fans, die Profis von morgen und die moegliche Sponsoren in der Zukunft. Zuerst wird der demografische Wandel und seine Auswirkungen auf den Fussball beleuchtet, dann der Frage nachgegangen, wann und warum sich wie viel junge Menschen für Fussballvereine gewinnen und binden lassen, wie das Thema Kindermarketing im sonstigen Teamsport und im internationalen Fussball aussieht und welche organisatorische Einbindung vorherrscht. Fanartikel für Kinder und deren wirtschaftliche Bedeutung werden ebenfalls untersucht. Diese Studie versucht schluessige Antworten zu geben, wie Fan- und Kundenbindung mit Kindern aufzubauen und nachhaltige Ziele zu erreichen sind. Anhand vielfaeltiger Daten und Fakten aus dem Fussball sowie konkreter Beispiele ist auch eine eigene Standortbestimmung von Klubs sehr gut moeglich. 80 S.
01.03.2017Football-Merchandising is booming. Details of an Extraordinarily Growing Market: The top flight clubs from England, France, Germany, Italy and Spain and some more from other countries have been analyzed through original financial reports, official press releases, and media research. In addition we had and have a long term and good network as well with clients (clubs and sport manufacturers) referring to consulting projects as regarding to our data pool where we have many market figures of the kit supplier scene in worldwide football collected over 20 years now - many of them under privacy rules. Therefore we release aggregate and/or averaged information of market segments in the football business ? except of officially published figures. Herewith we present economic and marketing insights (among others a lot of benchmarks) with concrete revenue streams of the top European football clubs and a future oriented ranking for club related merchandising.38 S.
27.02.2017Internationales Sportmerchandising - Hintergruende und Fakten, Chancen und Risiken international operierender Fussballteams mit dem Fokus auf die Bundesliga und Europas Spitzenklubs: Die Vermarktung von Merchandisingrechten hat sich fuer Fussballklubs seit den 70er Jahren als immer wichtiger erwiesen. Dabei hat sich im Laufe der Folgejahre durch stetige Weiterentwicklung der anfangs eher belaechelten Einnahmen aus dem Fanartikelverkauf und der wenig bedachten sonstigen Wirkungen sowie der Verbreitung der Fussballbegeisterung eine solche Wachstumsdynamik eingestellt, die die renommierten Grossklubs in ihrem Heimatmarkt kaum noch fortsetzen konnten und sich auch deshalb nach neuen Maerkten umgesehen haben. Diese Neuorientierung ist wegen unbefriedigten ?Fussballhungers? dortiger Fans sowie durch globale Medienpraesenz hochattraktiver Spiele und Events sowie durch viele Stars befoerdert worden. Erstmals wird nun das Pharnomen eines weltweiten Fussball-Merchandising naeher beleuchtet.71 S.
02.01.201719. Fanartikel-Barometer der Fussball-Bundesliga: Merchandising im deutschen Fussball 2016 - Untersuchungen zum Fanartikelgeschaeft unter Beruecksichtigung der internationalen Ausrichtung und des Auslandsvertriebs inkl. Fanunterstuetzung71 S.
01.12.2016Fussballmerchandising und Weihnachten: Die Studie befasst sich mit dem weihnachtlichen Geschaeft mit Fussball-Fanartikeln zu dieser Zeit, zeigt die wirtschaftliche Bedeutung auf, eroertert Chancen und Risiken und widmet sich vor allem dem Trendthema Christmas Jumper. 23 S.
04.10.2016Fankosten-Index fuer die Fussball-Bundesliga - Eine Analyse zu den Kosten des Fanseins und zur Fanfreundlichkeit der Bundesligaklubs 2016/17 - 3. Ausgabe: Die Studie von Dr. Rohlmann befasst sich mit dem fanorientierten Umgang deutscher Fussballklubs. Neben der Bundesliga und 2. Bundesliga wird erstmals auch die 3. Liga einbezogen. Nach den zwei ersten Ausgaben wird mit zeitlichen sowie ligaspezifischen Vergleichen das Untersuchungsthema ergaenzt und fortgefuehrt: Welche Fan-Ausgaben zur materiellen Unterstuetzung des Lieblingsklubs anfallen, welche Fans am meisten ausgeben, wie bedeutsam die Fanausgaben fuer die Einnahmenseite der Vereine sind, welche Ausgabenbereiche im Einzelnen betroffen sind und wie sich die Fanausgaben gegenueber der allgemeinen Lebenshaltung entwickelt haben. Auf Unterschiede von Verein zu Verein, von Liga zu Liga, aber auch von Land zu Land wird ebenfalls eingegangen.60 S.
16.08.2016Farbenspiele im Fussball - Hintergruende und Analysen zum Trikotdesign und zum Trikotabsatz: Vereinsfarben im Sport beinhalten soziale und kulturelle Aspekte. Gerade im Fussball haben Klubfarben inzwischen einen extrem wichtigen Status bekommen, gelten sie doch als Teil der Markenidentitaet eines Vereins. Daher spielen die Vereinsfarben auch fuer die Fanbindung und abgeleitete Wirtschaftsaktivitaeten wie das immer wichtiger werdende Klub-Merchandising eine grosse Rolle. Zuweilen treffen neue Team-Trikots auf eine sehr gespaltene Aufnahme durch Fans und Medien - deutlich ablesbar auch an geringen Verkaufszahlen. Dieser und anderen diesbezueglichen Fragen wird im Folgenden nachgegangen: Warum haben Vereine bestimmte Farben und wie sind diese dazu geworden? Warum kommt ein Klub nicht mit einem Trikot aus? Wieso profitierten die Trikotfarben der Teams im Zuge der TV-Entwicklung? Kann es sein, dass ein Sponsor die Vereinsfarben abaendern darf? Welche Bedeutung haben bestimmte Trikotdesigns fuer einen Klub? Wie lange dauert es, neue Trikots auf den Markt zu bringe? Gibt es Absatzschwerpunkte? 37 S.
15.07.2016Fussball und Public Viewing - ueberholter Event oder nur eine Delle?: Die Studie widmet sich dem Phaenomen Public Viewing, das in anderen Fussballlaendern unter Begriffen wie Fanmeile oder Fan-Zone bekannt ist. Besonders die bei der Fussball-Europameisterschaft in Frankreich offenbar gewordene Besucherschwaeche und immer neue Herausforderungen an die Veranstalter geben Anlass, sich laenderuebergreifend und grundlegend mit dem Thema zu befassen.Erstmals werden konkrete Zahlen und Veranstalter genannt. Die ueber 40-seitige Studie enth?lt eine Fuelle von Fakten und Hintergrundinformationen zum Thema Fu?ball und Public Viewing, u.a. Marktforschungsergebnisse, Besucherzahlen, Benchmarks etc. Ab sofort steht die Studie allen Interessierten gegen eine Schutzgebuehr/ Kostenerstattung zur Verf?gung 42 S.
20.05.2016Food & Beverage Merchandising: Fakten und Analysen zu Lebensmittelprodukten in den Fanartikelsortimenten der Fussball-Bundesliga 2015/16 27 S.
15.05.2016Red Bull und Fussball : Eine Analyse der Fussballaktivitaeten des Red Bull Konzerns (Red Bull Global Soccer mit einer Reihe von bislang nicht bekannten Informationen und Sponsoringangaben zum Red Bull-Fussballprojekt sowie insbesondere zur Erfolgsgeschichte und den wirtschaftlichen Hintergruenden von RB Leipzig, 2. ueberarbeitete Auflage Mai 201628 S.
01.02.2016Kids Marketing und Fussball-Bundesliga (2. Ausgabe): Nach der Erstausgabe in 2013 wird eine ueberarbeitete und aktualisierte Ausgabe der Kids-Club-Studie mit Hintergruenden, Analysen und Marktdaten zu Vermarktung und Klubeinnahmen im Fussball unter dem Aspekt des Kids-Marketing praesentiert. Aktuelle Zahlen zu Anzahl und Umfang der Kids-Clubs im deutschen Fussball und internationalen Vergleich sind enthalten.84 S.
02.01.201618. Fanartikel-Barometer der Fussball-Bundesliga: Merchandising im deutschen Fussball 2015 - Fakten und Analysen zum Fanartikelgeschaeft unter Beruecksichtigung von Ausruesterbeziehungen und der Faelschungsproblematik 78 S.
01.11.2015Fankosten-Index fuer die Fussball-Bundesliga - Eine Analyse zu den Kosten des Fanseins und zur Fanfreundlichkeit der Bundesligaklubs 2015/16 - 2. Ausgabe: Die Untersuchung von Dr. Rohlmann befasst sich mit dem fanorientierten Umgang deutscher Fussballvereine (Bundesliga und 2. Bundesliga). Nach der ersten Ausgabe fuer 2014/15 wird mit zeitlichen sowie ligaspezifischen Vergleichen den Fragen nachgegangen, welche Fan-Ausgaben fuer die intensive Begleitung ihres Lieblingsklubs eigentlich anfallen. Viele Detailanalysen bis hin zur Rangfolge der fanfreundlichsten Klubs und internationale Vergleiche sind enthalten58 S.
15.09.2015Ausruester- Klub-Beziehungen in der Champions League Saison 2015/16 : Dr. Rohlmann befasst sich mit dem aktuellen Ausruestermarkt und der Markenpraesenz im europaeischen Top-Klubfussball. Neben Zahlen und Benchmarks zu den CL-Klubs werden auch Trikotpreise, Trikotabsatz, Sponsoringausgaben und Strategien der Ausruester untersucht. Ebenfalls sind Zeitreihenvergleiche mit den CL-Wettbewerben 2014/15 und 2013/14 enthalten.35 S.
15.07.2015Automarken und Fussball: Der Fussball als Weltsportart Nr. 1 profitiert in besonderem Masse von seiner riesigen Fangemeinde, wachsender Medienpraesenz und einer perfekten Marketingprofessionalitaet. Dennoch ist bislang relativ wenig ueber Umfang und Zielrichtung von Automarken beim Sportsponsoring und vor allem die Beziehung zum Fussball bekannt. Hier setzt die vorliegende Studie an und bringt mehr Licht in das nationale und internationale Fussballsponsoring von Automarken. Dabei geht es u.a. um Fragen, welche Rolle das Sportsponsoring allgemein und im Fussball im Vergleich zu anderen Akteuren im Sportmarkt spielt, wo und wie stark die Autofirmen vor allem im Fussball engagiert sind, ob es Liga spezifische Unterschiede gibt ,wie das Sponsoring der Automarken strukturiert ist, wie es mit den Automobilsponsoren in der Fussball-Bundesliga, den grossen europaeischen Fussballmaerkten und bei Fussballverbaenden aussieht.54 S.
19.05.2015Champions, challengers and chances on the kit supply market: The comprehensive study deals with analysis and backgrounds on the sport equipment market and provides information about why the guard is changing on the football kit supply scene. Many questions are treated as who has the leadership in football - adidas or Nike, who are the main players in global football, what lessons provide differentiated analyzes of soccer articles, who appears to be the front or to come forward, what do the battle cries of the potent newcomers mean for established European companies, can revitalized traditional brands build on past success? As of May 2015, the detailed report is available, including a lot of annex tables.65 S.
15.05.2015Player, Poker, Potentiale beim technischen Sponsorship: Die umfangreiche Studie befasst sich mit Analysen und Hintergründen zur Sportartikelbranche und gibt Aufschluss darüber, warum bei Fußballausrüstern die Karten neu gemischt werden.U.a. werden Fragen behandelt wie wer hat die Marktführerschaft im Fußball – adidas oder Nike, wer sind die wichtigsten Marktteilnehmer in Europas Fußball, welche Erkenntnisse bieten differenzierte Analysen der Fußballartikel, wer scheint vorne zu sein oder nach vorne zu kommen, was bedeuten die Kampfansagen potenter Newcomer aus den USA für etablierte europäische Firmen, können wiederbelebte Traditionsmarken an alte Erfolge anknüpfen? Ab Mai 2015 steht die ausführliche Studie (inkl. großem Tabellenanhang mit Einzeldaten) für Interessierte als PDF- und Printversion zum Erwerb zur Verfügung. 65 S.
04.05.2015DFB Pokal-Vermarktung: Die aktuelle Studie befasst sich mit Daten und Hintergrundanalysen zur Vermarktung des seit 1935 durchgeführten und sehr beliebten DFB-Pokals. Es geht um Fragen wie, wer verdient mit was wieviel, wie ist die Reaktion der Fans und welche Potentiale bestehen.15 S.
15.01.2015Fankosten-Index fuer die Fussball-Bundesliga: Die Studie analysiert die Kosten des Fanseins und die Fanfreundlichkeit von Bundesligaklubs. Sie enthaelt Informationen über die Ausgaben der treuen und immer wieder zahlungsfreudigen Anhaenger aktuell und in der Vergangenheit, ausserdem zeigt sie auf, welchen Anteil diese an den Gesamteinnahmen der Vereine haben, welche Ausgaben im einzelnen von den Fans getaetigt werden und was die Anhaenger sonst noch ohne direkte Klubeinnahme, aber mit eigenem Aufwand fuer ihren Lieblingsverein leisten. 62 S.
02.01.201517. Fanartikel-Barometer der Fußball-Bundesliga: Merchandising im deutschen Fußball 2014 - Fakten und Analysen zum Fanartikelgeschäft mit den Schwerpunkten offline- und online-Vertrieb sowie dem Einfluss der WM 79 S.
17.09.2014Ausruester im Blickpunkt der Champions League Saison 2014/15: Die Studie Ausruester im Blickpunkt der Champions League Saison 2014/15 analysiert die Ausruesterbeziehungen und Trikotwertigkeiten bei den Eliten des europaeischen Klubfussballs. Neben Zahlen und Benchmarks zu den CL-Klubs werden auch Trikotpreise, Trikotabsatz, Sponsoringsummen und Ausruesterstrategien beleuchtet sowie Vergleiche zum CL-Wettbewerb 2013/14 gezogen.32 S.
06.08.2014European Football Kit Supplier Report 2014: Repucom and PR Marketing’s full Kit Supplier Report 2014 is a reflective view of the growth of the kit supplier industry based on teams of the top five European leagues. The report also looks in detail at Europe’s top 20 teams by revenue during the 2012/13 season and includes information on the 2013/14 UEFA Champions League teams regarding sponsorship, expenditure, shirt sales and market shares. In addition, the report delivers insights into trends and developments in the kit supplier scene and touches on the subject of kit supplier endorsement deals providing rich information about the top brands’ investments in their endorsees.48 S.
01.07.2014Fussballer als Werbe-Turbo: Viele Prominente - darunter zahlreiche Sportler - haben erfahren, dass ihr Gesicht und der gute Name sich fuer die Werbung von Produkten und Unternehmen sehr gut vermarkten lassen. Als Volkssport Nr. 1 steht der Fussball gerade in großen Turnierjahren wie der WM 2014 besonders im Fokus und damit seine Akteure, die zum Großeinsatz in den Werbebloecken auflaufen. Dieser Thematik widmet sich die neue Studie ausfuehrlich und zeigt am Fallbeispiel von Thomas Mueller, welche wirtschaftliche und sonstige Bedeutung Testimonials für Fussballstars wie Unternehmen haben. 35 S.
28.05.2014Sponsorship of FIFA World Cup - Figures, Facts, and Backgrounds: Dr. Rohlmann analyzes the biggest sports event on earth regarding the sponsorship of companies considering football world championships over many years until now. A lot of new market insights (economic figures, number and origin of sponsors over the years, ambush and trademarks abuse etc.) will be given.30 S.
25.05.2014Sponsoring im Rahmen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaften - Daten, Fakten, Hintergründe zum größten Sportevent der Welt: Dr. Rohlmann widmet sich in diesem Report dem FIFA-Sponsoring in Vergangenheit und Gegenwart. Er liefert Daten, Fakten und Hintergründe, deren Publikation bisher nicht bzw. nicht in der Tiefe aufgezeigt worden sind. Zugleich wird eine Tendenz deutlich, die für das Unternehmenssponsoring in Verbindung mit dem Weltfußballverband heisst: exklusiver, teurer, langfristiger30 S.
18.05.2014Fanartikel-Business rund um die Fußball-Weltmeisterschaft: Die neue Studie befasst sich mit dem FIFA-Merchandising von 1994 bis heute. Erstmals werden wirtschaftliche Daten zu Entwicklung, Geschäftskonzept, Einzelhandelsumsätzen und Lizenzeinkommen des Weltfußballverbandes offengelegt.24 S.
06.05.2014Football (soccer) ? Key to Successful Sports Brands: Dr. Rohlmanns concern is the business of sporting goods in football regarding kit supply deals and major events. Special focus is directed to the coming FIFA event in Brazil34 S.
01.05.2014Sportartikelhersteller und Fußballbusiness: Dr. Rohlmann erläutert und analysiert Möglichkeiten und Grenzen von Wettbewerbsvorteilen, die sich Sportartikelfirmen durch Ausrüsterverträge mit Fußballteams und Beteiligung an großen Fußballturnieren verschaffen können. Insbesondere gilt dies vor dem Hintergund der aktuellen WM in Brasilien34 S.
01.04.2014Red Bull und Fußball: Dr. Rohlmann befasst sich in einer Analyse der Fußballaktivitäten des Red Bull Konzerns (Red Bull Global Soccer) mit deren Einordnung in die Marketing- und Sponsoringkonzeption des Energy Drink-Anbieters sowie den Chancen und Problemen in Gegenwart und Zukunft22 S.
28.02.2014Ältere Fans ? unterschätztes Vermarktungspotential: Eine Marktstudie von Dr. Rohlmann befasst sich mit dem Thema Best Ager und Fußballvermarktung. Es wird aufgezeigt, was es mit dieser Altersgruppe auf sich hat, welch potenter Wirtschaftsfaktor diese Zielgruppe für das Fußballbusiness darstellt, welchen Anteil über 60-jährige im Fußball haben und wie wenig Profiklubs sich bisher um das Thema gekümmern. Einige konkrete Bausteine für ein Best Ager Marketing im Fußball und zahlreiche Produktbeispiele weisen auf zahlreiche Chancen hin. 40 S.
02.01.201416. Fanartikel-Barometer der Fußball-Bundesliga: Merchandising im deutschen Fußball 2013 - Daten, Fakten, Hintergründe zum Fanartikelgeschäft mit den Schwerpunkten Produktneuheiten, Lizenzvergabe und Kaufverhalten der Fans 74 S.
30.11.2013Brazil 2014 - World Cup for Kit Suppliers: Just before the draw of the group stage for the FIFA Football World Cup 2014 Dr. Rohlmann researched the backgrounds and informs about the facts in combination with the most valuable sports event in the world. Many new insights to the kit supply market with football federation teams are revealed. 32 S.
31.10.2013Fußballtrikots im Blickpunkt der Champions League Saison 2013/14: Es handelt sich um eine Analyse von Ausrüstersponsoren und Trikotpreisen in der Beletage des europäischen Fußballs während der laufenden Gruppenphase. Dr. Rohlmann beantwortet Fragen, welche Sportartikelmarken sind wo, wie zahlreich und zu welchen Sponsoringbeträgen vertreten, was kosten Fantrikots, welche Marken sind wo am teuersten etc. 20 S.
11.07.2013Zweite Liga nur zweitklassig? Eine Analyse der unteren Profiligen in den europäischen TOP-5 Fußballländern: Das Ziel des vorliegenden, erstmals in dieser Form und in diesem Umfang durchgeführten Reports besteht darin, den bislang relativ unbeachtet gebliebenen Markt des Profifußballs unterhalb der Topligen in Europa genauer zu untersuchen. Neben der Darstellung, wie er funktioniert und welche gesellschaftliche und ökonomische Bedeutung mit ihm verbunden ist, wird auch herausgearbeitet, wo und warum eventuell bisher Defizite in der Vermarktung aufgetreten sind und welche Stellschrauben von wem zu bewegen sind, um das weitgehend beklagte Schattendasein unterklassiger Fußballvereine zu verbessern. Daher steht vor allem die Beantwortung dieser Frage im Raum: Ist oder muss zweite Liga im Fußball auch immer nur Zweitklassigkeit in wirtschaftlicher und anderer Hinsicht bedeuten? Zahlreiche Benchmark-Analysen zeigen die größten fünf Zweitligamärkte im Vergleich94 S.
11.07.2013Second Division Football a Two-Class Society? An Analysis of Professional Football on The Second Level in all Five European Top Football Markets: The objective of the present report - for the first time made in this form and to this extent - is to investigate and examine the relatively unnoticed resp. ignored football business below the market of professional top leagues in more detail. Due to their significance the investigation is concerned to the top football countries in Europe (England, France, Germany, Italy and Spain). In addition to showing how it works and what social and economic importance is attached, it is also worked out where and why deficits may have occurred in the market and which screws are to move by whom, to improve the shadowy existence of second division football clubs and leagues. Therefore the focus is primarily answering the question: Is or must be only second division football a two-class society in terms of economic and other terms? A lot of benchmarks for the five main second divisions are revealed, too. 94 S.
22.05.2013Auf- und Abstiege in der Fußball-Bundesliga: Eine sportliche und wirtschaftliche Analyse seit Einführung der Bundesliga 1963 und mit Bezug auf den Beginn der gezielten Kommerzialisierung ab 1991. Es geht u.a. um Fragen, wie wahrscheinlich sind direkte oder zeitnahe Wiederaufstiege, welche Klubs zeichnen sich da besonders aus, welche wirtschaftlichen Auswirkungen bringen Abstiege mit sich, gibt es Unterschiede bei den Erlösquellen etc. etc. 27 S.
12.04.2013European Football Merchandising Report 2012: Zum wiederholten Male haben REPUCOM (früher Sport+Markt) und PR MARKETING gemeinsam innovative Studien zum europäischen Fußballmarkt herausgebracht. Der inzwischen dritte European Football Merchandising Report 2012 zeichnet sich durch umfangreiche, primär erhobene Daten als auch hohe fachliche Substanz aus, zu der Dr. Rohlmann wesentlich beigetragen hat. Im 59-seitigen Report mit einem zusätzlichen Datenanhang von über 20 Seiten wird die entsprechende Vermarktung sowohl aus Sicht der Vereine (Umfrage und Recherchen bei 98 Klubs aus den fünf Fußballkernländern Europas) als auch aus Sicht der Anhänger (repräsentative Befragung von insgesamt 1.000 Fans je Land)ermittelt und analysiert. Wirtschaftsdaten je Liga und Benchmarks (Geschäftsmodelle, Auslandsanteile etc.), Beliebtheit von Fanartikeln (insb. Trikot) und Einkaufsstätten sowie neuere Entwicklungen (Social Media, Globalisierung) werden untersucht. Im Falle des Interesses an der kostenpflichtigen Studie finden sich entsprechende Hinweise auf www.repucom.net/de/reports82 S.
15.03.2013European Football Kit Supplier Report 2013: Millionen von Klubtrikots der fünf Top-Fußballligen sind nicht nur für Ausrüster ein besondere Absatzmenge, auch die Klubs profitieren von zunehmend teurer werden Ausrüstersponsorships. Diese Partnerschaften sind den Sportartikelmarken allein für diese 98 Vereine aktuell fast 400 Millionen EUR wert. Der Ausrüster-Report im europäischen Fußball 2013 ist bereits die dritte Ausgabe und beleuchtet das Beziehungsgeflecht der Marktpartner, zeigt die Geschäftsmodelle auf, greift Trends und Entwicklungen auf und liefert konkrete Marktdaten zum Volumen des Ausrüstermarkts in Europa. Gemeinsam mit REPUCOM (früher: Sport+Markt AG) hat PR MARKETING damit erneut einen wichtigen Beitrag für fundiertes und professionelleres Sportbusiness erstellt. Im Falle des Interesses an der kostenpflichtigen Studie finden sich entsprechende Hinweise auf www.repucom.net/de/reports26 S.
01.03.2013Kids Marketing und Fussball-Bundesliga - Hintergruende, Analysen und Marktdaten zu Vermarktung und Einnahmen von Fußballklubs mit Kindern: Die zielgruppenbezogene Ansprache aktueller und potentieller Fans von Fussballklubs ist immens wichtig. Neben der Frage, warum sich Fans für einen bestimmten Verein gewinnen und langfristig daran binden lassen, muessen alle Beteiligten verstehen, welche wirtschaftliche Bedeutung damit verbunden ist und welche Einflussnahmen seitens der Klubs moeglich sind. Diese Studie versucht deshalb Antworten und Anregungen zu geben, welche Moeglichkeiten im Fussball bestehen, um eine langfristige Fan- und Kundenbindung mit Kindern aufzubauen und nachhaltige Einnahmesteigerungen zu bewirken81 S.
31.01.2013Football Merchandising - Relevance for Modern Football Clubs and Results from the 15th Merchandising Report of The Bundesliga: Dr. Rohlmann gives an overview of the commercial strength of the German Football Bundesliga and the reasons why the revenue growth of German clubs is bigger than in other top European football markets. Especially the merchandising rights of the football clubs in the center of the report´s focus.20 S.
02.01.201315. Fanartikel-Barometer der Fußball-Bundesliga: Merchandising im deutschen Fußball 2012 – Fakten und Analysen zum Fanartikelgeschäft mit den Schwerpunkten Sortimentsstruktur und Trikotabsatz75 S.
06.10.2012Die größten Ausrüsterverträge im Fußball: Die Studie dokumentiert und analysiert das lukrative Ausrüstersponsoring bei Klubs und Verbänden, untersucht die bekannten Sportmarken und ihre Wettbewerbsposition, nennt Sponsoringbeträge, Vertragszeiten und Trikotabsatzmengen 31 S.
15.03.2012European Kit Supplier Report 2012: Wenn Anfang Juni in Warschau die UEFA EURO 2012 mit dem Spiel zwischen Polen und Griechenland eröffnet wird und der Ligabetrieb der Big-Five-Ligen Europas ruht, erreicht der Verkauf von Fanartikeln einen neuen Höhepunkt. Eine begeisternde UEFA EURO 2012 vorausgesetzt, werden dabei in der Saison 2011/12 über 18 Millionen Trikots der 98 Top-Ligen-Clubs und 16 Nationalmannschaften ihren Besitzer wechseln. Diese Partnerschaften sind den Sportartikelmarken mehr als 500 Millionen EUR wert. Der Ausrüster-Report im europäischen Fußball 2012 beleuchtet das Beziehungsgeflecht der Marktpartner, zeigt die unterschiedlichen Geschäftsmodelle auf, greift Trends und Entwicklungen auf und liefert erstmals valide Marktzahlen zum Volumen des Ausrüstermarkts in Europa. Gemeinsam mit Sport+Markt AG hat PR MARKETING damit zum wiederholten Male eine wichtige Grundlagestudie für ein professionelles Sportbusiness erstellt29 S.
01.01.201214. Fanartikel-Barometer der Fußball-Bundesliga: Merchandising im deutschen Fußball 2011 - Empirische Analysen und Prognosen zum aktuellen Fanartikelgeschäft von der 1. bis zur 3. Liga mit besonderem Fokus auf Vertriebsaktivitäten (Stadioninfrastrukturen, Vertriebskanäle, Vertriebseffizienz, Vertrieb und Klubmarke, Vertriebspotentiale etc.) 70 S.
10.11.2011Sportmerchandising und Anlassmarketing ? Analysen zu Bedeutung und Zusammenhängen besonderer Anlässe für das Fanartikelgeschäft am Beispiel Fußball: Dr. Rohlmann hat als erster eine Studie gemacht, die sich mit der Vernetzung von Anlassmarketing und dem Fanartikelgeschäft von Sportklubs befasst. Der Schwerpunkt und zahlreiche Praxisbeispiele beziehen sich auf Fußball. Im Fanartikelgeschäft von Profiklubs gehört zwar die Berücksichtigung besonderer Anlässe oder herausragender Ereignisse zu den üblichen Alltagsaufgaben des Merchandising-Managements, allerdings finden sich dazu bislang keine entsprechenden Grundlagenuntersuchungen. 35 S.
23.08.2011Superstars im Sport - Eine ökonomische Analyse in sportlicher und wirtschaftlicher Sicht am Beispiel Fußball und mit dem Schwerpunkt Merchandising: Kommerzialisierung und Medialisierung des Sports haben dazu geführt, dass auch seine Protagonisten, die Athleten, immer stärker in den Mittelpunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit und des Interesses von Anhängern geraten. Dabei nehmen prominente Sportler mit herausragenden Leistungen eine Sonderstellung ein, weil diese Stars nicht nur oft allein über Erfolg und Misserfolg eines Teams entscheiden und enorme Summen verdienen, sondern auch unzählige Sympathien und Teilhabewünschen bei unterschiedlichen Zielgruppen auslösen. Dies gilt besonders in der beliebtesten Sportart auf dem Globus, dem Fußball. Die Studie mit konkreten Einkommensdaten, Vermarktungspotentialen und Zahlen zum Trikotverkauf der Elitekicker sowie einem Vergleich der Geschäftsmodelle von L. Messi und Cr. Ronaldo ist ab September erhältlich.60 S.
01.02.201113. Fanartikel-Barometer: Der deutsche Fußballmerchandising-Markt 2010 - Analysen und Prognosen zum aktuellen Fanartikelgeschäft sowie zur Bedeutung der Ausrüster und des Trikotsabsatzes74 S.
28.01.2011European Football Merchandising Report 2010: Nach der erfolgreichen ersten Pionierstudie aus 2008 haben sich SPORT+MARKT and PR MARKETING entschieden, eine neue Version des “Europäischer Fußball Merchandising Report” in 2010 mit neuen Themen durchzuführen und zugleich geografisch auf vier weitere Fußballmärkte auszudehnen. So sind jetzt auch die Ergebnisse für Polen, Russland, Türkei und Ukraine enthalten, welche die Länder aus der ersten Studie (Deutschland, England, Frankreich, Italien, Niederlande and Spanien) ergänzen. Das weiter wachsende Geschäft mit den Merchandisingrechten nimmt im modernen Fußballbusiness einen immer bedeutenderen Stellenwert ein. Dies gilt sowohl für die wirtschaftlichen Dimensionen als auch die kommunikativen Beiträge für Markenstärkung und Kundenbindung. Die Umfrageergebnisse von 182 Klubs aus den zehn europäischen Topligen sowie über 10.000 repräsentative Fanbefragungen stehen im Mittelpunkt, Hinzu kommen zahlreiches Sekundärmaterial und zusätzliche Recherchen, wodurch auch neuartige Analysen zum Ausrüsterwettbewerb, zum Trikotabsatz und zum Superstar-Faktor möglich geworden sind Herausgeber: Sport+Markt AG Köln und PR Marketing Rheine 75 S.
06.05.2010Ligazugehörigkeit im Fußball als Vermarktungsproblem: Die Einflüsse eines Ligawechsels zwischen erster und zweiter Bundesliga sind bereits in einer Studie 2006 umfassend dargestellt worden. Durch ein Studien-Update mit aktuellen Zahlen und neuen Analysen zu den Abstiegs- und Aufstiegswirkungen auf Einnahmen und Vermarktungsbereiche von 2005 bis 2009 werden neue interessante Erkenntnisse gewonnen. Die Ergebnisse zeigen z.B., in welchen Bereichen ein Abstieg ökonomisch besonders weh tut, ermittelt konkrete Durchschnittswerte für Einbussen bei Gesamteinnahmen, Spieltageseinnahmen bzw. Besucherzahlen, Sponsoring, Merchandising und TV-Geldern. Zudem lassen die verschiedenen Untersuchungsperioden (1999-2004 und 2005-2009) erkennen, ob und was sich zwischenzeitlich im Profifußballgeschäft beim Ligawechsel verändert hat. Konkrete Praxisbeispiele runden die Analysen ab19 S.
05.01.201012. Fanartikel-Barometer: Der Fanartikelmarkt der deutschen Profifußball-Ligen mit Daten- und Hintergrundanalysen u.a. weibliche Fans und Wirtschaftskrise63 S.
04.04.2009Maskottchen in der Sportvermarktung ? Bedeutung, Positionierung und Einsatz in der Praxis mit Beispielen aus dem Fußball, u.a. einer Rangliste der Bundesliga-Maskottchen: Nach Vorbildern in der Wirtschaft hat auch der Sport seit längerem die Bedeutung von sog. Maskottchen für die Attraktivität von Teams und Großveranstaltungen entdeckt. Allerdings ist das Thema bisher kaum grundlegend systematisch, geschweige denn wissenschaftlich bearbeitet worden. Die Studie befasst sich deshalb eingehender mit diesem Thema und soll helfen, den Entscheidern im Sportmarketing auf Klub- oder anderer Ebene eine bessere Grundlage für Maskottchen-Aktivitäten zu liefern, insbesondere Ansatzpunkte für eine Repositionierung von Klub- oder Event-Maskottchen bereitstellen sowie entsprechende Marketingstrategien optimieren.54 S.
25.03.2009Schwierigkeiten von Datenvergleichen im Sportmerchandising, dargestellt am Beispiel des deutschen Profifußballs: Merchandising wird im Fußball immer bedeutender und hat heute bereits einen relevanten ökonomischen Stellenwert für die Klubs. Allerdings geben nur wenige Klubs Einblick in entsprechende Wirtschaftszahlen, so dass die am Fußballmerchandising Interessierten auf andere Quellen angewiesen sind. Dies sind insbesondere der regelmäßige Report der Deutsche Fußball Liga (DFL) und unser jährlich erscheinendes Fanartikel-Barometer. Beide Quellen, die teilweise erhebliche Unterschiede zeigen, werden in der Studie detailliert verglichen und ausgewertet26 S.
01.01.200911. Fanartikel-Barometer: Fakten und Analysen zum Fußballmer-chandising der 1.-3. Liga in Deutschland mit Schwerpunkten wie Einfluss der Finanzmarktkrise, Vernetzungs- und Prozessop-timierungen sowie der Messung von Merchandisingerfolg 50 S.
19.11.2008European Football Merchandising Report 2008: Gegenstand sind zum einen konzeptionell grundlegende Ausführungen zum stetig wachsenden Vermarktungssektor im modernen Fußballbusiness und seinen künftigen Chancen. Zum anderen sind die Umfrageergebnisse von 116 Klubs aus den sechs europäischen Topligen in dem Report ausgewertet sowie 3.650 repräsentative Fanbefragungen aus den sechs Ländern, deren Antworten mit dem Report vollständig zur Verfügung gestellt werden. Hinzu kommen zahlreiche weiteren Sekundärforschungen und zusätzliche Recherchen, wodurch auch Ausrüsterinformationen und Trikotabsatzzahlen eingegangen sind. Herausgeber: Sport+Markt AG Köln und PR MARKETING Rheine 90 S.
01.01.200810. Fanartikel-Barometer: Informationen und Analysen zum Merchandising im Fußball mit konkreten Marktdaten zur vergangenen und laufenden Saison, außerdem als Schwerpunkte Potentiale, Synergieeffekte und Abhängigkeiten der Geschäftsfelder im Sportmarketing sowie Perspektiven verschiedener Teamsportarten51 S.
01.10.2007Sponsoring im deutschen Fußball - Status, internationaler Vergleich und Perspektiven: In der neuen Studie wird das Sportsponsoring auf dem dominierenden Fußballmarkt sowohl auf Spieler-, Klub- und Ligaebene auf den Prüfstand gestellt. Interessante Marktdaten finden sich ebenso wie nationale und internationale Vergleiche sowie Abhängigkeiten von gewissen Rahmenbedingungen. Ausführungen zu künftigen Entwicklungslinien runden das Thema ab.28 S.
01.06.2007Sportmerchandising-Business: Marktdaten, Umsätze, Hintergründe und Potentiale von Lizenzartikeln in globalen und nationalen Sportmärkten mit dem Schwerpunkt Fußball56 S.
01.01.20079. Fanartikel-Barometer: Daten und Informationen zum Fußballmerchandising 2005/06 unter besonderer Berücksichtigung seiner Bedeutungszunahme, von Einflüssen der WM 2006, Effizienzaspekten und weiblichen Fans 51 S.
28.04.2006Promotion and Relegation as a Challenge to Sports Marketing: Comparative Approach of Change in Sports Leagues in the German Bundesliga and Other EuropeanTop Football Leagues50 S.
15.04.2006Ligawechsel im Profifußball als Herausforderung an das Klubmarketing: Eine Analyse von Auf- und Abstiegen in der Bundesliga und anderen europäischen Eliteklassen51 S.
01.01.20068. Fanartikel-Barometer: Daten und Informationen zum Sportmerchandising im Fußball unter besonderer Berücksichtigung von Einflüssen durch die WM 2006, strategische Partner und Abstiege.50 S.
15.07.2005Ausrüstersponsoring und Merchandising im Fußball: Marktanalysen, nationaler und internationaler Hintergrüde sowie empirische Ergebnisse über Sportartikelfirmen und Fanartikel 61 S.
01.01.20057. Fanartikel-Barometer: Fakten und Hintergründe zum Sportmerchandising im Fußball mit Informationen zu Fans, Kaufverhalten, Zielgruppen und Vertriebsinstrumenten.35 S.
20.07.2004Merchandising in den beliebtesten Teamsportarten Deutschlands: Bestandsaufnahme, Analysen und Perspektiven unter Einbeziehung von Umfragen aus dem Basketball, Eishockey, Fußball und Handball 22 S.
20.03.2004Erfolgsparameter und Zukunftsfelder im Sportmerchandising: Marktdaten, Markenführung, Innovationsaspekte, strategische Allianzen, Vernetzungen und sportliche Großevents im Rahmen des Fanartikelgeschäftes im Sport 19 S.
01.12.20036. Fanartikel-Barometer: Zur Lage im Fußball-Merchandising sowie Ergebnisse über entsprechende Informationsgrundlagen und Strukturdaten22 S.
15.09.2003Katalogmarketing bei Fußball-Fanartikeln: Das Fanartikelangebot der Fußball-Bundesliga: Eine Analyse zum Katalogmarketing der deutschen Erstligisten in der Saison 2003/04 30 S.
15.12.20025. Fanartikel-Barometer:: Fanartikel-Business in der Bundesliga, Zeitreihenvergleiche und Einfluss externer Faktoren19 S.
01.12.2002Status von Sportmerchandising: Stand und Perspektiven im Sportmerchandising für 2003 6 S.
01.06.2002Daten zum Sportmerchandising: Aktuelle Marktinformationen zum Sportmerchandising in Deutschland 12 S.
30.11.20014. Fanartikel-Barometer: Zur Lage bei Fanartikeln und zum Controlling im Merchandising 9 S.
15.07.2001Sportartikelfirmen und Profifußball: Einstellung und Erwartungen der Sportartikelfirmen in der Fußball-Bundesliga zu Ausrüstungsverträgen und zum Verkauf von Fantrikots - Recherchen und empirische Befragung zum Equipment-Sponsoring 13 S.
25.11.20003. Fanartikel-Barometer:: Bundesliga-Merchandising und Eckpunkte bei Lizenzvergaben 9 S.
28.11.19992. Fanartikel-Barometer:: Fußball-Fanartikel und erfolgversprechendste Produktarten 8 S.
01.12.19981. Fanartikel-Barometer:: Stand und Perspektiven im Sportmerchandising 5 S.
01.04.1998Sportmarketing und Sportmerchandising: Grundlagen erfolgreicher Fanartikelvermarktung mit einer empirischen Studie aus dem Profifußball171 S.