» Sportvermarktung in Krisenzeiten seit 9.8. im Buchhandel

09.08.2010 - 16:57 Uhr
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Sport ist ein wichtiger Bestandteil unseres gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Lebens geworden. Dabei hat vor allem der professionelle Sport ein hohes Maß an ökonomischen Aktivitäten und Vermarktungsformen entwickelt, ohne deren Einnahmen ein entsprechender Leistungsstandard kaum aufgebaut und aufrecht erhalten werden kann. Sportklubs und Sportverbände sind heutzutage Wirtschaftsunternehmen. Deshalb bleiben auch gesamtwirtschaftlich Negativentwicklungen bis hin zu großen Wirtschaftskrisen nicht ohne Einfluss auf die Sportmarkt-Teilnehmer.

Sport ist ein wichtiger Bestandteil unseres gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Lebens geworden. Dabei hat vor allem der professionelle Sport ein hohes Maß an ökonomischen Aktivitäten und Vermarktungsformen entwickelt, ohne deren Einnahmen ein entsprechender Leistungsstandard kaum aufgebaut und aufrecht erhalten werden kann. Sportklubs und Sportverbände sind heutzutage Wirtschaftsunternehmen. Deshalb bleiben auch gesamtwirtschaftlich Negativentwicklungen bis hin zu großen Wirtschaftskrisen nicht ohne Einfluss auf die Sportmarkt-Teilnehmer. Die Publikation geht erstmals diesbezüglichen Fragen nach und untersucht, wie rezessionsgefährdet der Sportmarkt ist bzw. inwieweit sich der Sportmarkt üblichen gesamtwirtschaftlichen Einflüssen entziehen kann, welche Marktbereiche (Sportarten, Sportklubs bzw. Sportereignisse) und welche Vermarktungsfelder besonders betroffen sind. U.a. finden sich Antworten darauf, warum manch ein Sportakteur bzw. eine Sportorganisation mehr und andere weniger betroffen sind. Schließlich wird überprüft, welche Möglichkeitern das Sportmarketing ähnlich wie in anderen Wirtschaftssektoren bietet, solchen externen Bedrohungen Maßnahmen entgegenzusetzen, ohne die Besonderheiten im Sportbusiness außer Acht zu lassen. Zahlreiche Expertenstimmen und Praxisbeispiele aus dem Teamsport geben Anregungen und Hinweise für interessante Handlungsoptionen. Untermauert werden die umfangreichen Analysen, Hypothesen und Implikationen durch eine empirische Umfrage im Teamsport. Das Buch kann über den Erich Schmidt Verlag, Fachbuchhandlungen oder Online-Shops wie amazon.de oder buecher.de bezogen werden.