» Lässt sich Merchandising an einer ökonomischen Erfolgsziffer messen?
25.03.2009 - 14:24 Uhr
Diese Frage sowie die Vergleichbarkeit verschiedener Erhebungsmethoden zum Fußballmerchandising stehen im Mittelpunkt der neuen Studie von Dr. Rohlmann.
Diese Frage sowie die Vergleichbarkeit verschiedener Erhebungsmethoden zum Fußballmerchandising stehen im Mittelpunkt der neuen Studie von Dr. Rohlmann. Gegenüberstellung und Analyse von Unterschieden bei den Merchandisingeinnahmen aus Sicht der Deutschen Fußball Liga (DFL)und des Fanartikel-Barometers von PR Marketing zeigen die Problematik von Zahlenvergleichen im Sportbusiness. Die Tatsache, dass exakte Zahlen entweder nicht vorliegen und geschätzt werden müssen oder nicht richtig zugeordnet werden, macht es sehr schwierig, eine absolut richtige Zahl über Vermarktungseinnahmen im Sport zu ermitteln. Deshalb sind auch im Merchandising immer gewisse Schwankungsbreiten bei erhobenen oder veröffentlichten Zahlen normal. Die Studie zeigt im Einzelnen auf, warum und wo die Unterschiede der bislang einzigen Erhebungen zu diesem Thema in Deutschland liegen.