» Dt. Ligen verzeichnen neue Rekorde im Klubmerchandising

08.01.2024 - 12:15 Uhr

Das Fanartikel-Barometer im deutschen Profifussball basiert auf einer jaehrlichen Umfrage unter den Merchandisingmanagern der drei hoechsten deutschen Spielklassen und praesentiert seit nunmehr 26 Jahren objektive und unabhaengige Informationen über das Klubmerchandising. Nach Corona purzeln alte Rekorde und neue Hoechstwerte sind zu konstatieren. Das Klubmerchandising der DFL ?Klubs hat nicht nur das Vor-Corona-Niveau erreicht, sondern eine historische Rekordmarke aufgestellt. Dieses Ergebnis verdanken die 36 DFL-Klubs vor allem der 1. Bundesliga, die mit fast 267 Mio. Euro auch dank der zwei direkten traditionsreichen Wiederaufsteiger aus 2022 und der Erfolge bedeutender Traditionsklubs ein Rekordergebnis einfaehrt. Neben wiedererstarkten Fanartikel-Kaeufen an Spieltagen und im stationaeren Handel haben einige Erstligisten auch dank sportlicher Ueberraschungen ein dickes Merchandising-Plus eingefahren. E-Commerce-Verkaeufe haben sich nach dem Hochschnellen in Corona wieder auf den üblichen Anteil reduziert. Der liegt klar unter 50% im Schnitt aller DFL-Klubs. Der aufkommende Hype um Social Commerce ist aktuell im deutschen Profifußball noch nicht festzustellen (nahezu die Hälfte bleibt dazu ohne Antworten), wird aber bereits vereinzelt auf kleinem Niveau praktiziert. Die Perspektiven in der laufenden Saison 2023/24 sind rosig, weil zu erwarten ist, dass das aktuelle Allzeithoch im Merchandising der DFL-Klubs noch einmal uebertroffen werden kann, auf jeden Fall wird das Niveau gehalten werden. Die 3. Liga hat die Saison 22/23 auch mit Plus ueberstanden und wird in 2023/24 erneut Steigerungen im Merchandising sehen, was in Bezug auf die Gesamteinnahmen dort jedoch nur eine untergeordnete Rolle spielt. Weitere Informationen zu Inhalt und Bezug der Studie sind ueber die ESB Marketing Netzwerk AG St. Gallen oder bei PR MARKETING Rheine zu erhalten.