» Sportsponsoring auf dem neuesten Stand

03.01.2024 - 17:57 Uhr

Der Sport sich in den letzten Jahrzehnten erheblich veraendert und wird das weiterhin tun. Themen wie Kommerzialisierung, Instrumentalisierung, Politisierung usw. stehen kritisch in der oeffentlichen Diskussion. Auch entstehen neue Sponsoringformen durch die Digitalisierung, den E-Sport, die Internationalisierung, neue Formen der Rechtevermarktung usw. Hier gilt es für alle Beteiligten ? Sport, Unternehmen, Agenturen, Medien ? sich auf diesen Wandel einzustellen. Auch muss sich der Sport in vielen Bereichen wieder auf den eigentlichen Markenkern im Sinne von Fairness, Wettbewerb, Solidaritaet und Fankultur zurueckbesinnen. Die Unternehmen werden immer mehr darauf zu achten haben, dass das Sportengagement naeher mit ihren aktuellen Themen in Zusammenhang gebracht werden kann. Also beispielsweise Themen wie Markenfuehrung, Markenemotionalisierung, Nachhaltigkeit, Regionalität, Vertrieb, Erlebnis, Content ? um nur einige Beispiele zu nennen. Grossereignisse werden auch weiterhin den grossen Sponsoren vorbehalten sein. Deshalb muss der Klein- und Mittelstand eigene Wege gehen. Zusammen mit Sponsoring-Papst Prof. Dr. Manfred Bruhn habe ich, der seine eigenen über 25-jaehrigen Erfahrungen im Sportbusiness eingebracht hat, gemeinsam mit mehr als 10 bekannten sponsernden Firmen und weiteren Anwendungsbeispielen eine Publikation geschaffen, die auch und gerade für die Alltagsarbeit in groesseren wie kleineren Vereinen nicht fehlen sollte: Sportsponsoring - Voraussetzungen und Praxisbeispiele für erfolgreiche Partnerschaften, Springer Gabler Verlag Wiesbaden 2024, 544 Seiten. Weiter Informationen gibt es hier: https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-41562-4