» Sportsponsoring auf Abwegen
10.01.2022 - 11:38 Uhr
In mehreren Publikationen haben sich Prof. Dr. Manfred Bruhn und Dr. Peter Rohlmann ausfuehrlich mit einem Thema befasst,das vielfach als Sportswashing bezeichnet wird. Dadurch, dass immer mehr sportfremde Ziele bei Sponsoren grosser Sportevents vorherrschen, droht der sportliche Markenkern ausgehoehlt zu werden und die Gefahr, die eigentlichen Sportfans zu verprellen.
In mehreren Publikationen haben sich Prof. Dr. Manfred Bruhn und Dr. Peter Rohlmann ausfuehrlich mit einem Thema befasst,das vielfach als Sportswashing bezeichnet wird. Dadurch, dass immer mehr sportfremde Ziele bei Sponsoren grosser Sportevents vorherrschen, droht der sportliche Markenkern ausgehoehlt zu werden und die Gefahr, die eigentlichen Sportfans zu verprellen. Diese Gedanken sind von den beiden Experten u.a. in den Zeitschriften markenartikel und absatzwirtschaft praesentiert worden, ganz aktuell hat sich der KICKER in seiner Business-Rubrik diesem Thema zugewandt (Ausgabe v. 10.01.2022, S. 80).